民族品牌茅台理应被保护,打擦边球的信阳毛尖可以休矣丨热点快评

白酒
酒业家团队   阅读量:5796  •  2021-02-18 09:58   原创
信阳毛尖怎么成了茅台?



文丨酒业家 李宇

信阳毛尖(0362.HK)又准备改名了。2月16日晚间,信阳毛尖集团有限公司在港交所发布公告称,董事会建议公司英文名更改为“China Dragon Moutai Group Limited”,并采纳“中国国龙茅台有限公司”为公司中文第二名称,以取代现有名称“信阳毛尖集团有限公司”。并表示更改公司名称更能反映集团业务发展的现况及其未来发展方向。尽管这一提议尚未成为现实,但也可由此窥见信阳毛尖转型之心态。

走在“改名大道”的信阳毛尖

这是一家一直走在改名路上的公司。信阳毛尖的前身为东君化工集团,后相继改名大庆石化、中国天化工。

2018年11月,公司正式更名为信阳毛尖,并表示将茶业务作为集团未来主要收入及利润来源。但此次改名也在网络上引起众多关于其使用“信阳毛尖”作为公司名的批评之声。2020年3月,信阳毛尖发公告称拟更名为“新中国经济集团控股有限公司”,但之后又表示延迟寄发更名通函。

不仅如此,除热能供应服务外,信阳毛尖近年来先后涉足邮轮、生物能电、物流中心等业务,但结果均不理想。

更名和跨界不止,但业绩报表最诚实。

2020年财报显示,信阳毛尖的主要营收来源仍为热能供应,占比高达60%,其次为酒类业务,占比30%,而公司名所代指的茶业务销售甚至不能列入披露明细。

而信阳毛尖之所以着急“饮酒”与其更名、跨界并未实现业绩和股价上涨息息相关。

最新信息显示:2020年6-12月,信阳毛尖实现营收2.23亿港元,利润负7428.6万港元,同比扩大58.84%。而其股价自2016年以来一直在0.3-0.5元/股之间徘徊。而现在,信阳毛尖似乎觉得拥有着三万亿市值的“茅台”更有含金量,在以8000万港元收购北京耀莱龙微酒业有限公司后,信阳毛尖开始酝酿以“茅台”之名畅想酒业蓝图。

北京耀莱龙微酒业主要业务为从事酒类产品的提供、采购、销售与涉及服务,曾与第三方合作宣传推广“国台成龙酒”。无论是信阳毛尖还是北京耀莱龙微酒业,与茅台集团并无直接服务和合作关系。

信阳毛尖改名“国龙茅台”之举实属带有恶意的擦边球行为。

三万亿茅台来之不易,

民族品牌理应得到保护

从当前中国消费品市场的现状而言,酒类业务的确是最具诱惑力的市场,即使在其他消费品类市场低迷的时候,酒类消费仍然呈现出高增长态势。酒业市场的热度从2020年以来的白酒股的业绩和股价涨势便是最好的例证。

而宣布拟改名的信阳毛尖在2月17日上午便在资本市场感受到酒类市场的热情,昨日信阳毛尖以0.44元每股收盘后今早以0.5元高开,最高冲至0.63元,盘中涨幅降至0.51元。

而作为中国白酒龙头,茅台除业绩上年年飘红外,更是在资本市场获得高度认可。在春节前最后一个交易日,茅台股价冲破2600,市值达32673亿元。

火热的酒类市场开放且包容,也能够容纳下更多跨界企业的入局。作为酒业从业者,我们欢迎更多跨界企业加入,一起推动酒类市场的继续发展壮大。

但企业想要实现良性发展,其根本仍在于以业务发展创造良好业绩来推动,以产品和服务经营来最终获得消费者和资本市场认可,而非“以更名之名、行碰瓷之实”来实现。

酒类市场近些年的良性发展,离不开包括酒企与经销商在内的众多从业者兢兢业业的实干。行业如此,作为当前中国酒业最具价值品牌、拥有着三万亿市值的茅台更是如此。在茅台公司过去几代人努力奋斗和耕耘下,才成就当前拥有三万亿市值的民族品牌“茅台”。做品牌不易,信阳毛尖这种擦边球行为“山寨感”十足,实非上市公司应有之做派。

于行业而言,珍惜和爱护那些带领着整体行业前行、以产品和服务创造价值的龙头企业方能让行业良性发展。茅台已成为当前中国酒业的最大旗手和最具价值品牌,代表着中国酒业当前能够抵达的最高峰。只有珍惜茅台、爱护茅台才能够帮忙行业更好和更良性的发展,行业也理应为茅台发展提供更好的环境和助力。

于企业而言,更名“茅台”除了增加行业和消费者对企业的负面感受外,也无助于信阳毛尖在企业经营层面实现破局。

不仅要自身创造价值,更要尊重别人创造的价值,这样的企业才能够最终成为一家有价值且受人尊重的公司。

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