冠名高铁,王朝2021跑出加速度

葡萄酒与烈酒
酒业家团队   阅读量:7035  •  2021-02-10 11:52   原创
王朝站上新起点。



文丨酒业家 东风

编辑丨金名

以冠名高铁强势开局,作为中国制造业第一家中外合资企业,中国葡萄酒实至名归的开创者、引领者,“40岁”的王朝酒业或在今年跑出发展加速度。

开年大手笔

开年即高光,王朝酒业锁定高铁。

近日,王朝酒业宣布冠名高铁,将搭载着令人骄傲的“中国速度”,让品牌与高铁列车实现紧密融合,影响亿万乘客,开启2021年品牌战略新篇章。

众所周知,高铁是我国综合国力和科技水平的一大代表,不仅承担着互联互通的时代使命,也向世界展示了中国品质、中国智造、中国速度的魅力,有中国外交名片之美誉。

高铁媒体依托中国高铁应运而生,兼具高度、温度、广度的媒体属性。行业普遍认为,借力高铁媒体对于扩大企业的品牌知名度和美誉度、提升品牌价值和市场竞争力有极大的助力作用。

酒业家了解到,王朝冠名的高铁路线主要覆盖了江浙沪核心地区。这里不仅是经济、葡萄酒消费的核心地区,也是王朝葡萄酒的重点市场。

同时,王朝酒业还通过头片、桌贴、创意贴等多种媒体组合出击,形成了整体的王朝氛围,将高铁列车打造成为王朝酒业的专属移动名片,高频次、全方位、立体化的进行品牌精准传播。

酒业家注意到,为配合此次高铁投放,王朝酒业还通过线上线下联动促销打出了一套组合拳。据悉,目前,王朝酒业在江浙沪地区的终端以及京东、天猫旗舰店的促销活动均已上线。

“借力高铁,王朝搭建起了品牌与消费者之间的全新沟通渠道,实现了品牌价值在高铁媒体上的全场景触达,能为王朝带来强劲的规模化势能。”有资深业内人士认为。

旺季强赋能

除了冠名高铁这一大动作,王朝近期的市场动态也尤其值得关注。

酒业家了解到,王朝酒业当下正高举“百日会战”、“春节促销”、“品牌推广”的大旗全力备战夺取2021春节旺季市场,已在全国销售范围内掀起了营销工作的热潮,展示出了崭新、蓬勃的精神和面貌。

王朝一、二期百日营销会战深入落实市场基础建设工作,持续深化渠道网络、细化渠道终端服务。其中,王朝二期百日营销会战完成终端建设4094家,目标达成率高达127%。较一期会战,新建设1728家终端,在浙江、福建、江苏等市场均实现了200%以上的增幅。百日会战的同时,各地区开展的春节促销活动也是如火如荼。

1月10日,为迎合春节市场的消费需求,提升王朝葡萄酒在终端的销售频次和消费者接受度,王朝酒业启动了以“送牛礼、过牛年——王朝葡萄酒2021春节有礼”为主题的消费者回馈促销活动,通过购酒赠送开瓶器、酒杯、小站稻优质大米等形式回馈终端、消费者,得到了消费者的积极反馈和好评。

“冠名高铁不仅实现了对5+4+N系列的聚焦传播,还将进一步提升王朝酒业的品牌声量、品牌认知度和美誉度。结合春节旺季这一关键节点,冠名高铁更是王朝酒业对其经销商合作伙伴的营销支持和动销赋能,深耕核心市场的有力举措。”有行业观察人士分析认为。

跑出加速度

作为国产葡萄酒的佼佼者,王朝酒业始终坚信品牌的力量,并不断突破超越。与高铁的“接轨”,王朝酒业不仅向公众展示了强大的品牌力、产品力,同时还为2021年跑出加速度、“十四五”高质量发展打下了坚实基础。

据酒业家此前报道,王朝酒业“十四五”销售目标是实现销售收入20亿、市值20亿、利润达到1亿元以上,成为中国一流的葡萄酒产业集团。

为实现这一目标,中法合营王朝葡萄酿酒有限公司总经理李广禾提出了“五个坚定”:坚定不移地迎着消费需求做全方位的创新,相信中国葡萄酒市场一定会不断扩大;坚定不移地加大品牌投入、激发品牌活力,相信王朝品牌的力量一定会再次焕发消费者的力量;坚定不移地推进大单品发展,稳步提质控价增量,相信王朝5+4+N产品战略一定会成功;坚定不移地培育王朝葡萄酒文化,用中国的酒文化引导消费者,不断提升文化自信和产业自信;坚定不移地走厂、商、端、消费者融合之路,以市场为核心全面融合资源,加大经销商融合与消费者圈粉体验。

无论是品牌层面的大力投入,还是对经销商核心利益的尊重,都被业界视为王朝酒业高速、高质发展的强信号。“近年来,王朝酒业在产品、市场、组织等方面实现了整体的焕新升级。如果说王朝品质、品牌的升级让我们更有底气,那么,王朝酒业对经销商、终端的重视则让我们更有干劲。”有经销商对酒业家表示。

2020年是王朝成立40周年,2021年则是王朝从“不惑”出发的新起点。开年就有大动作,也让经销商、行业对王朝酒业的2021年格外期待。

“预计王朝酒业今年在品牌层面还会有一系列的大动作。这也说明,王朝酒业的工作重点已经逐渐转向了品牌、终端、消费者,这是一个积极的信号。”有行业人士分析认为,基于品质实力、品牌势能、行业口碑,随着5+4+N产品战略的全面推进,品牌层面的持续发力,王朝酒业今年必将跑出加速度。

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