17万箱!古越龙山单日发货量创新高,三大因素驱动“开门红”

葡萄酒与烈酒
酒业家团队   阅读量:7098  •  2021-02-08 02:25   原创
增品质、强文化、提高端,古越龙山全面爆发。



文丨酒业家 小千

编辑丨云横

“古越龙山取得了不俗业绩,仅1月12日,古越龙山单日出库发货量共17万箱,再创历史新高。”

日前,酒业家从古越龙山获悉,2021年1月,黄酒集团呈现产销两旺势头,酒类销售额大幅度增长,实现新年开门红。

古越龙山惊人的爆发力引起行业关注。有专业人士指出,国内外酒类市场仍处在疫情的冲击之下,绍兴黄酒已呈现逆势上扬的良好开局。这一成绩对于古越龙山全年布局拥有重要意义,同时也整个黄酒行业注入了信心和动力,更为黄酒振兴谱写下新的篇章。

深度全国化,古越龙山效应

开门红的背后离不开2020年的辛勤耕耘。事实上,自去年以来,古越龙山就一直积极开展全国化活动,品牌与市场层面举措不断、大动作连连。

从2020年8月份以来,“越酒行天下”活动先后走进郑州、太原、重庆、大连、合肥、南昌、常州、成都、西安、深圳、上海等城市。通过举办多场次、多维度、高密度的品牌推介活动,强化了古越龙山在不同人群中的品牌影响力,进一步扩大外围市场。在继续精耕江浙沪根据地的同时,古越龙山成功布局了安徽、福建、江西等新样板市场。

在黄酒全国化的进程中,古越龙山效应显现。据酒业家了解,从今年1月份开始,越来越多的上海店家“相中”古越龙山,古越龙山先后与5家大型超市合作销售黄酒,陈列高端绍兴黄酒展台。古越龙山的到来,将消费者饮酒品质、生活品质、社交品质提升到一个新的高度,受到当地消费者热捧。

“今年以来,山姆、麦德龙等连锁超市的110余家门店先后经销古越龙山高端黄酒,上海绿地优鲜超市、久光城市超市等约80家门店引进古越龙山的高端系列产品。”古越龙山相关负责人表示。

黄酒飘香,弥漫全国。据介绍,在安徽市场,古越龙山2019年、2020年连续2年营收突破亿元大关,牢牢占据安徽市场黄酒第一的位置。“今年1月份,安徽市场古越龙山销售增幅较大。国酿1959、好酒不上头系列的推广品鉴活动进一步助推绍兴黄酒在安徽市场持续‘发酵’。”古越龙山安徽销售分公司经理茹渭明表示,安徽已成为绍兴黄酒的重要市场,要知道安徽是白酒的“老家”。

值得注意的是,古越龙山效应越发明显,在不少市场已经开始取代啤酒及部分白酒,成为消费者心目中的“标配”。

增品质、强文化、提高端,古越龙山全面爆发

加速提升产品品质、讲好黄酒故事、持续迭代高端新品,这三大因素驱动着古越龙山高速发展,在市场端不断出彩,迎来首月“开门红”。

古越龙山总经理徐东良曾介绍,后疫情时期,黄酒的健康化属性被认可,消费场景更加丰富。瞄准市场风口的古越龙山联合江南大学合作设立黄酒酿造创新实验室,用微生物代谢调控技术,通过数字化技术赋能,降低深醉的程度,研发不上头新品,让消费者摆脱宿醉烦恼。

而在产品端,从2020年下半年开始,中国绍兴黄酒集团对5大品牌重新定位,其中古越龙山品牌定位为高端黄酒,聚焦国酿1959、好酒不上头、青花醉三大系列,向高而行。

酒业家认为,古越龙山连续布局高端市场,奠基品牌战略基础,有助于古越龙山重塑品牌形象,实现黄酒价值回归。据了解,古越龙山品牌定位“高端黄酒的引领者”,而其高端主要体现在资源的稀缺性、年份和在制作工艺上下功夫。随着市场的看好和精准的营销布局,古越龙山势必会继续在高端黄酒市场上发力,站稳中国高端黄酒引领者的定位。

“1月份,中国绍兴黄酒集团下属的古越龙山、女儿红、状元红、沈永和、鉴湖等5大品牌,以及传统的花雕酒和时尚果酒、金5年等都增长明显,尤其是高端产品销售比例不断加大。”古越龙山相关负责人表示。

讲好黄酒故事,占据消费者心智,进一步推动黄酒消费氛围的形成,古越龙山一直致力于黄酒文化的传播推广和黄酒消费的引导。从《美食来了》到《醉美中国》,从品鉴会到越酒宴,古越龙山让消费者走近绍兴黄酒,在酒香中感受黄酒千年文化魅力,让更多人感知、认知、爱上黄酒。

同时,中国黄酒集团加大线上线下营销力度,与天猫、优酷联手推出绍兴黄酒工艺介绍视频,目前视频阅读量已过亿。此外,中国黄酒集团还在北京、雄安、广州等多地开设黄酒品鉴馆,重推绍兴酒文化,使得黄酒逐步摆脱“低端厨房料酒”的包袱,借着健康概念和历史故事,不断提升品牌附加值。

强势开局,全面爆发,作为黄酒行业龙头企业,古越龙山正在努力建立全国化市场销售网络,积极推进理念创新、产品创新、技术创新和营销模式创新,多层次、全方位破局。在激烈的市场挤压中,加速实现黄酒价值回归,为黄酒振兴打下坚实的基础。

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