进驻京畿,抢占华北!茅台醇3个月走进8大城市,透露了什么意图?

酱酒
酒业家团队   阅读量:38304  •  2020-11-27 12:27   原创
志在酱酒新力量,茅台醇如何聚势前行?



“南征北战”的茅台醇,这一次来到了北京。

11月24日,茅台醇品牌发展峰会北京站在北京海航大厦举办。这是茅台醇品牌发展峰会在过去3个月时间中走过的第八站,也是茅台醇品牌发展峰会的收官之站。

随着茅台醇“披荆斩棘”的步伐,今年以来,茅台醇品牌的热度迅速提升,并获得了行业的高度认可。可以说,在2020年下半年,伴随着“茅台醇品牌发展峰会”的召开,已经形成了“茅台醇现象”。

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大咖齐聚

茅台醇品牌最高规格礼遇北京

北京市场,作为品牌发展的风向标,对于品牌的打造具有极其重要的意义。

在茅台醇品牌发展峰会北京站的活动上,参与的嘉宾规格也是茅台醇品牌发展峰会历史上的高规格。

酒业家了解到,中国酒业协会名誉理事长王延才,中国食品工业协会党委书记、副会长兼秘书长马勇,中国酒类流通协会会长王新国等行业三大协会的领导共同出席站台。此外,本次发展峰会还吸引了众多专家、学者和大商的参与。

在本次收官之站上,茅台醇也收获了诸多点赞和认可。

“茅台醇是一个很好的品牌,具有柔和酱香的品质特点。茅台醇在全国多个省市开展茅台醇品牌发展峰会,有效提升了茅台醇品牌声量,增强了经销商和市场信心。”马勇说道。

王新国在致辞时对茅台醇的品牌和品质也是赞不绝口。

“茅台醇天然具备稀缺品牌和品质,且技开公司重视优化经销商质量和结构,这些优良的资产和资源直接造就了茅台醇的高质量、高价值、高成长的属性,让茅台醇品牌在行业竞争具备先发优势。”王新国说道。

事实而论,北京作为全国的政治和文化中心,一直是酒类品牌不可忽视的重要市场,尤其是近年来酱酒热兴起,北京市场拥有着不错的酱酒氛围,更是能够强势辐射到华北地区。茅台醇选择将收官之站放在北京,也能够看出打造品牌高地的战略意图。

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走过8站,圆满收官!

茅台醇收获了什么?

8月23日,茅台醇品牌发展峰会首站落地中原腹地郑州,在其后的3个月时间中,借着“茅台醇品牌发展峰会”这一具有强落地性的活动,茅台醇品牌南征北战,走过了8座城市,迅速刮起了一股“茅台醇风暴”,也席卷了几乎整个中国市场。

据酒业家了解,在郑州站之后,茅台醇品牌发展峰会先后在西安、长春、贵阳、广州、济南、杭州以及北京展开。

如果将茅台醇在过去3个月的活动轨迹连起来看的话,郑州辐射中原、西安辐射西北、长春辐射东北、贵阳作为茅台醇的大本营市场,同时又可以辐射西南、广州则辐射华南地区、济南所在的山东市场、杭州所辐射的华东市场以及北京辐射的华北市场。

茅台集团技术开发公司党委副书记、总经理冯铖

这些市场所连成的片区几乎对全国市场形成了全覆盖,这也可以视作茅台醇品牌和市场全国化的重要举措,不仅兼顾了贵州、河南、山东、广东四大酱酒强势市场,对北京、陕西、浙江等酱酒的重点市场也有布局。

所以,这8场品牌发展峰会不仅让茅台醇收获了品牌、收获了市场,更是收获了未来。

据酒业家了解,在过往8站茅台醇品牌峰会中,茅台醇吸引了一大批有实力的经销商的参与,使得茅台醇的品牌和产品在当地市场实现了初步落地,这也为茅台醇下一步打造样板市场奠定了基础。

茅台集团技术开发公司党委委员、副总经理钟丽

在品牌方面,通过对“茅台醇品牌峰会”这一IP的打造,茅台醇品牌的声量得到了最大程度的传播,茅台醇品牌开始真正走出根据地市场,走向全国,并为全国的经销商和消费者所熟知。与此同时,依托大品牌、高品质、高颜值的茅台醇更是成为了诸多经销商的选择。

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志在酱酒新力量

茅台醇如何聚势前行?

“酱酒市场呈现新的发展机遇,酱酒消费群体也在不断增加,未来酱酒市场增长空间巨大。”对于未来酱酒发展的趋势,马勇作出了这样的判断。

对于茅台醇品牌来说,通过一系列动作,尤其是茅台醇品牌发展峰会的举办,使得茅台醇品牌已成为酱酒领域的“新力量”。

2020年,酱酒的热度进一步提升,已成为名副其实的黄金产业。据资深酱酒专家权图的最新预测,未来酱酒的规模容量将达到3000亿,酱酒的势能正在不断迸发。

而在这轮酱酒品类的热潮中,却呈现出品类极热,品牌少的状态。在这样的背景下,茅台醇也有望成为酱酒的一股新力量,助推酱酒的发展,并享受到酱酒热的时代红利。

王新国坦言道:“酱酒市场要更健康、更长久地繁荣,需要有更多注重打造酱酒品质、重视经销权、提升文化底蕴这样的企业,如此才能推动高质量的竞争,同时又有助于塑造整个行业的价值体系。”

对于茅台醇品牌来说,无论从行业还是自身来说,已经聚集了足够的势能,而接下来重要的就是乘势而行,力争成为酱酒热下的新力量。

技术开发公司党委书记、董事长杨凤祥曾表示,茅台醇作为技术开发公司重点培育的核心品牌,十四五要迈上更高的发展台阶,力争成为集团旗下一个重要的品牌,将坚持创新发展路径,进一步明确产品定位,以优化产品结构为基础,提档升级,提升品牌的知名度和企业的美誉度。

据酒业家了解,除了召开茅台醇品牌发展峰会外,今年以来,技术开发公司也在产品结构等方面做了很大的调整,主要表现在梳理产品线,不再做浓香,聚焦做大酱香酒;瘦身产品条码,果断砍掉低端酱香产品。这些做法使得茅台醇更加聚焦,也推动了产品吨价的提升。

展望未来,茅台醇正以一种进击的姿态稳步向前。

正如王新国在北京峰会上所说:“茅台醇近一年的成绩,有目共睹,2020年基于管理的进一步提升,品质的进一步提升,品牌的进一步发声,客户的进一步优化,已为茅台醇未来冲击百亿打下坚实的基础。”

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