保乐力加全球首家零售旗舰店Drinks & Co登陆中国,酒类零售新物种?

葡萄酒与烈酒
酒业家团队  •  2020-09-26 01:14   原创
此举是保乐力加发力新零售的又一里程碑,彰显了其致力于提升消费者互动体验的不懈追求。



9月22日,国际酒业巨头保乐力加宣布,旗下全球首家零售旗舰店Drinks & Co饮之奇境正式登陆上海新天地商圈,以独具匠心的设计、跨集团产品组合和多元化饮品为广大消费者带来乐享美酒的欢聚时刻和一站式零售互动体验。

据探店的人士透露,店内设计以玻璃透视和放大镜的视觉效果为亮点,陈列着丰富的跨集团产品组合,囊括干邑、威士忌、香槟、葡萄酒、白色烈酒等众多品类的四百余款佳酿。中央区的旋转楼梯也独具风格,以别出心裁的光影效果展示各大品牌经典之作。沿楼梯拾级而上则会来到品类更全、私密性更强的定制展区,并设有数张桌椅和吧台座位,让消费者在品鉴美酒之余尽享欢聚时光。纵贯两层空间的吧台供应数款特调鸡尾酒和无酒精饮品,店内还有一处外卖吧台提供即饮的预调鸡尾酒和时令饮品。此外,Drinks & Co饮之奇境也提供精酿啤酒、佐餐小食、酒类周边产品和定制化服务,以充分满足消费者的多元化需求。

保乐力加在旗舰店的设计和装修过程中遵循了严格的环保和健康标准,更将可持续发展的理念和企业社会责任贯彻落实于日常经营中。首先,保乐力加在采购过程中致力于为本土供应商提供支持——定制彩砖采购于厦门“见南花工作室”,水磨石砖由广州家具生产商“本土创造”使用陶瓷废料制作而成,而家居和灯饰则来自“体物”“物”等优质供应商。店内使用了活性炭滤网以保证空气质量,饮用水均经过五级过滤,照明设备和电器都达到节能标准,店内也利用自然光源和植物营造了一个绿色空间,并种植了调制鸡尾酒所需的薄荷、柠檬等原材料。

日常经营中,Drinks & Co饮之奇境也遵循了保乐力加集团可持续发展酒吧运营指南和负责任的酒精消费准则。店内禁止使用一次性塑料制品,外带杯、包装袋等酒吧常备品均使用可降解的环保材质,杯垫为瓶塞重制而成,剩余的酒瓶也被重复使用于作为店铺装饰或存放调味剂、糖浆。鸡尾酒调制也以零浪费为目标,剩余的果皮可以作为装饰,或用于提炼果油打造独具风味的创新配方。

从所售产品组合以及店内功能区域的划分,Drinks & Co饮之奇境可称得上酒类零售的新物种,其集零售、体验、消费和互动等众多功能为一体。在消费者多元化的需求同时,自带时尚光环。

作为线上线下一体化零售生态圈,Drinks & Co线上商城及微信小程序已经正式面向消费者开放,带来移动端一站式深度交互体验,轻松实现与旗下各大品牌的联动。此次饮之奇境的开业完善了线下零售渠道的部署,是保乐力加发力新零售的又一里程碑,彰显了其致力于提升消费者互动体验的不懈追求。

Drinks & Co微信小程序太阳码

自进入中国市场以来,保乐力加在大力发展传统业务的同时,也积极展开更具创新性、直面消费者的渠道部署和营销举措。此次Drinks & Co饮之奇境旗舰店的开业贴合中国年轻一代消费者的社交场景,以多元化的产品组合和乐享美酒的欢聚体验满足他们日益提升的需求,在加强消费者互动体验的同时也进一步彰显了集团在中国市场的领导地位和负责任的企业形象。

Drinks & Co饮之奇境是保乐力加线下零售渠道的战略新部署,而全球首家店选择在消费活力巨大的中国市场开业,这本身就是一种战略。

保乐力加中国董事总经理高晟天表示:“集团以‘创享欢聚’为集团价值观,希望消费者在Drinks & Co饮之奇境品鉴丰富创新的产品之余,更能享受与朋友欢聚的难忘时光。同时,作为直面消费者战略的全新实践,该旗舰店也是携手消费者共建可持续发展、履行企业社会责任的重要平台,在提升负责任的企业形象之余也可以继续巩固集团在中国市场的领导地位。”

Drinks & Co饮之奇境旗舰店获得了当地政府和合作伙伴的大力支持,开业当天,上海市黄浦区区委常委、副区长陈卓夫,永业集团党委书记、董事长戴金梁,中国新天地商业总监李振辉和保乐力加中国董事总经理高晟天出席了开业庆典。

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