省外首站亮相江西、多重优势叠加效应,毛铺年份匠荞迈出全国化步伐

白酒
酒业家团队  •  2020-09-25 11:10   原创
进军省外市场,毛铺年份匠荞为何第二站选择江西?



继线上首发、上市发布会武汉站成功举办后,毛铺?中国和宴暨毛铺年份匠荞上市发布会第二站来到江西南昌,9月25日,毛铺年份匠荞将正式亮相南昌,并将邀请著名评论家、文化学者、北京大学中文系教授张颐武,分享第二期和文化录。

在省内和省外市场先后上市,意味着毛铺年份匠荞迈出征战全国的第一步,以湖北和江西两大重点市场为支点,以“和”文化为重要载体,以次高端的精准定位,毛铺年份匠荞将在毛铺品牌矩阵中扮演重要角色。

1

攻心江西消费者

毛铺年份匠荞的秘诀是什么?

对江西白酒市场来说,本土品牌的深耕力度,叠加外来品牌的发力程度,让江西市场的竞争日益白热化,要想迅速抢占江西消费者的心智,毛铺年份匠荞亦是有备而来。

口感优势。“三香合一”是毛铺年份匠荞的主打特色,将浓香的绵甜、清香的纯正、酱香的醇厚,三者完美融合,再加上苦荞麦提取物活性成分,形成荞香天成的独特口感,这也得益于劲牌在贵州茅台镇、四川宜宾、湖北黄石等地投资建设了酱香型、浓香型、清香型原酒基地,是毛铺年份匠荞的的品质保障。

包装优势。对于当下消费者来说,一款产品的颜值到底是决定购买与否的重要因素,经过不断打磨,毛铺年份匠荞的瓶盖的鎏金锤形代表毛铺的匠心,瓶顶的烫金环纹是年份象征,瓶身的雕窗刻印传承中国传统文化,透露出满满的高级感。

原料优势。作为保健酒产业龙头,劲牌对原料直供基地的建设已然走在前列,精益求精甄选道地原料。据了解,毛铺年份匠荞包含苦荞麦、葛根、枸杞子、山楂、桑叶等道地原料,其中苦荞麦被誉为五谷之王,来自海拔三千米之上的大凉山,清、浓、酱三种基酒的酿造原料也经过层层筛选。

价位优势。近年来,次高端价格带的潜力正在爆发,成为商务、宴席等消费场景的选择,毛铺年份匠荞两款产品精准卡位300-800元价格带,借助毛铺苦荞酒的渠道能力,毛铺年份匠荞或将成为次高端价格带的一匹黑马。

文化优势。自提出“和而不同,匠心毛铺”的品牌理念以来,毛铺的“和”文化已然成为出击市场的利器。毛铺年份匠荞上市发布会武汉站邀请到历史学者纪连海讲解中国“和”文化,南昌站活动邀请到著名评论家、文化学者、北京大学中文系教授张颐武,从江西传统文化、工匠精神出发,让毛铺的“和”文化更加深入人心。

多重优势之下,毛铺年份匠荞或将在江西市场引领“三香合一”的饮用风潮。

2

进军省外市场

为何第二站选择江西?

距离武汉站上市仅一周时间,毛铺年份匠荞马不停蹄地走进江西。

之所以选择江西作为上市第二站,主要原因是江西是毛铺的重点市场,早在多年前,以毛铺苦荞酒为先锋,将江西等省份作为第二市场进行开拓,如今已取得累累硕果,成为江西市场强有力竞争者。

酒业家了解到,毛铺整体销售额突破30亿元,江西在省外市场中表现突出,无论是渠道布局的深度还是广度都不容小觑,且在江西消费者心中有着较高的知名度和美誉度。

更为重要的考量是,江西是中国传统文化的重要一脉,享誉世界的千年瓷都景德镇,千年窑火不断,陶瓷是江西的世界名片,是中国走向世界、世界认识中国的文化符号。此外,江西是儒学的中兴之地,宋代理学大家朱熹出生于此,白鹿洞书院是江西书院文化的代表,被评为“中国四大书院之首”。

当然,这只是江西文化的一部分,江西不同地区也有着各自的文化,相互交织和融合,共同组成绚丽多彩的文化体系,这与毛铺倡导的“和而不同”的内涵非常契合,是毛铺探寻中国“和”文化进程中不容忽视的一股力量。

“和”文化之外,毛铺主张的“匠心精神”也与江西文化高度契合。以陶瓷文化为例,景德镇的工匠文化传承至今,无论是古代还是当代,江西工匠都层出不穷,2018年江西96位“大国工匠”入选优秀高技能人才,2019年江西3名工匠闪耀世界技能之巅。这些都与“匠心毛铺”的品牌理念不谋而合。

有业内人士分析认为,毛铺年份匠荞先后登陆武汉、南昌,围绕两大重点市场开展工作,吹响向全国进发的号角,可以预见的是,未来毛铺年份匠荞的全国化进程中,“和”文化起到重要引领作用。

广告

声明:1.酒业家所转载文章系传播信息之需要,仅代表作者本人观点,不代表酒业家平台的立场,酒业家亦不表示赞同。 2.酒业家尊重行业规范,每篇文章都注有明确的作者和来源;酒业家的原创文章,转载时请务必注明文章作者和来源:“酒业家”,不尊重原创的行为将受到酒业家的追责。
如果你想第一时间获取酒业咨询和酒类行业分析报告,请扫描右边的二维码或者搜索微信“jiuyejia360”关注“酒业家”微信公众号

参与讨论

提交评论

关注酒业家-微信公众号

酒类专业财经媒体
微信号:jiuyejia360
扫一扫立刻关注
Copyright 2014 酒业家 京ICP备14023586号