深圳丰格创意创始人王丰功:主流品牌包装应该简约化,品质永远在第一位丨中酒展2020

林向@中酒展
酒业家团队  •  2020-08-12 12:20   原创
关于酒类包装问题,王丰功认为,应该从主流与非主流品牌这两个层面去审视。



2020年8月9日,深圳市丰格创意包装有限公司创始人王丰功来到“品牌的力量”酒业家直播间,接受酒业家专访。

据了解,丰格创意此前推出了酒类包装的“品牌赋能”计划。专访中,王丰功透露,这个“品牌赋能”计划的概念,是源于丰格创意在产品开发的过程中,发现很多做产品开发的公司自己设计的东西往往很难得到市场的验证,很难实现产品的价值。因此,他们希望通过自己设计的产品,再通过自己去运作市场,把这个产品推向消费者、卖给消费者,让它成为一种真正的品牌。

“所以,我们就想到用‘品牌赋能’计划来定义它。”

关于酒类包装问题,王丰功认为,应该从主流与非主流品牌这两个层面去审视。他认为,一个企业的品牌,往往会有主流与非主流之分。作为一个主流品牌,他认为在文化艺术氛围更高雅的同时,应该更多地体会和体验它的品质。

“在主流品牌当中,我建议在包装上面不要过度浪费,往简约、简单的方向去走,更多的通过创意和设计来体现产品的品质和文化特色。但是,针对一些非主流产品,我们认为它是属于文创产品,那是为了推广品牌和吸引更多消费者来关注主流品牌。这个时候,我们可能要花一点点时间和心思,用创意和材料去提升产品的档次,去提升产品和市场的说服力。”王丰功表示。

王丰功认为,“在主流品牌当中浪费过多的材料,会造成社会垃圾,更应该去做一些简约、简单、精致的风格,通过创意设计的力量去提升品牌的价值。”

而对于光瓶酒的设计理念,王丰功认为它是在主流赛道当中非主流的一个产品。比如说其中比较有代表性的是江西的李渡,对于这种品牌而言是属于社会的个性现象,不能视为一个主流赛道的主流品牌。因此,只能拿它作为一个案例去研究它,作为一个现象去研究它。

“但是,对于市场当中运作品牌的方式方法,我认为是多元化的,只不过是在多元化中它成功了。在运作品牌过程当中,无论是光瓶酒还是包装酒,它只是在不同赛道奔跑而已,看谁能够真正把这个品牌推向一定的高度,仅此而已。”

王丰功表示,在当前白酒的消费中,无论你的创意做得有多么好,或者创意做得有多么low,最终品质是它的生命线,在品质的基础之上再通过创意去提升其品牌价值,而不是通过创意设计把这个品牌价值带动起来之后便忽略了品质,品质永远是第一位的。

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