中酒展上演顶级思想盛宴,酣客王为解读重做白酒新品牌的王8点丨2020中酒展

林向@中酒展
酒业家团队  •  2020-08-09 09:02   原创
“酱酒财富浪潮,酣客帮你创造。”



文丨酒业家团队

“酱酒财富浪潮,酣客帮你创造。”

“取好名字8字诀:有根、好感、直白、简短。”

“过去是满足需要,现在必须创造想要。”


8月8日,随着2020第四届中酒展的盛大开幕,众多酒企和经销商汇聚青岛国际会展中心,600+品牌、6000款好酒揭开了神秘的面纱。27场品鉴、论坛活动轮番上演,展开深度和广度法人思想碰撞。对酣客来说,此次联手中酒展,无疑是酣客全国化进程中重要一笔。趁此机会,酣客酱酒举办了“重做白酒新品牌的王8点”的主题论坛,酣客酱酒创始人、酣客酒业董事长王为从酣客公社多年的实践经验出发,深度解读酱酒财富。


1
白酒赛道最大的未来财富是什么?

“白酒赛道最大的未来财富是什么?”王为一开场就抛出了十分博人眼球的话题。在王为看来,“酱酒+新品牌”是未来最大的新钱,也是最大的财富。


在酱酒龙头茅台的引领之下,酱酒热正在席卷全国,广东、河南、山东、河北等地酱酒市场开始起量,其中广东、河南、山东等地酱酒市场已突破百亿元大关,全国酱酒市场销售已达1350亿元。同时有预测认为,5年后酱酒产量将由2019年的55万千升提升至80万千升,成为中国白酒市场最具诱惑力的利润品类。

在新消费崛起、新品类崛起的背景下,酱酒做大做强的最好方式,不仅仅是要打造一瓶好酒,更重要的是打造新品牌。王为在《重做》一书中表示,摆在中国企业家面前做大的机会就是“重做”,价值创新、使命迭代、新红利捕捉都是蕴藏在重做中的机遇。


重做的背后代表着创新,用新品牌方法论和新消费论去梳理全盘,抢占机遇的酣客在短短几年的时间从广州起步,到全国各地遍地开花。王为在论坛上分享了新品牌方法论的8个核心要点,也即“王8点:起个好名、占新品类、重新定位、4把视觉锤、工业设计、模式新锐、占领屏幕、学会开会。”以可口可乐的中文名为例,王为向大家十分形象的解释了一个好名字对产品和品牌的重要性,同时也给出了如何起个好名字的8字诀“有根、好感、直白、简短”,让观众明白了取品牌名这件事不再是不可捉摸,而是有章可循。


2
酣客模式的扎根和创新

作为一个酱酒新品牌,酣客没有采用传统方式经营,而采用了FFC粉丝经济、伦理经济的新商业模式。因为品质高、口感醇厚的酣客酱酒以及互联网加持的新商业模式,酣客酱酒深受众多精英阶层的喜爱。如何让客户和消费者更好的了解酣客的产品根?酣客又是如何获得客户的?


论坛上,王为以自己重做酣客的成功作为有力的案例,着重就酣客模式的扎根和创新进行了深度分享,王为总结了5点内容,分别是资本扎根,视频工厂,占领未来传播;专业基金,帮白酒精英创立酱酒新品牌;扎根客户,为客户为核心,全心全意为客户服务;传播酱酒认知,再造白酒文化;首创白酒沉浸体验,引领新模式。现场王为将重做酣客过程中的绝版干货倾囊相授,也透视出了酣客开放进取中的强者姿态。

王为透露,酣客特意设立了酣客白酒新品牌基金,对白酒精英和酱酒同行全面开放,帮助全球热爱仁怀酱酒的创业者。这是酣客扎根仁怀、扎根资本的重要体现,也表现出了酣客对酱酒行业的革新,不止做好自己,也再努力承担社会责任,促进整个行业的健康发展。

“外人只看到酣客是个好生意,而实际上酣客是拥有从顶层设计、底层设计战略,文化管理,工业设计等一个完整的系统。而本质上创新精神才是酣客公社的专利和原动力,因为酣客的一切都是真的,热爱是真的,是自己的;勤奋是真的,是自己的;才华也是真的,是自己的。”


3
酱酒如何共同做大?

众所周知,酣客走的是行业道路,酣客酒业在仁怀以全资、投资、控股、持股等形式拥有了酣客品创、君丰、夜郎古3家生产主体,其中100%全资控股酣客品创酒业,51%控股君丰酒业,这意味着运用资本加品牌,酣客酒业正在加速撬动仁怀酱香产业链的整合。

王为表示,酣客做的不止是粉丝经济,而是实业经济,帮助ODM客户实现品牌的裂变生根和创新。ODM实现的品牌设计、品类设计、工业设计、文化制造、模式设计的综合加法,可以让更多品牌走上崛起之路。

其中,王为重点提及了“开放+合作”。在他看来,酱酒产业想要共同做大,离不开酱酱合作和品类团结。而在重做酣客的过程中,王为表示,酣客不求快,反而坚持优势输出,扶持新品牌,因为他看来,只有共同做大做好这块酱酒蛋糕,大家才能全体向好的业态发展。

在王为的带领下,酣客酱酒供应链、战略咨询中心、酣客研究院、ODM中心和酣客生态产业集群秉承一个共同的使命,全民开放,合作精神,促进产业共同进步。

在业界,酣客的皮实业态和发展速度是有目共睹的,酣客作为近几年异军突起的新酱酒品牌,当初在酱酒产业最艰难的时刻投资,白手起家,被称为白酒断崖式下跌中的逆行者。正如酣客在中酒展上喊出的口号“酱酒财富浪潮,酣客帮你创造。6年来,酣客已然走出了一条属于自己的财富道路。

广告

声明:1.酒业家所转载文章系传播信息之需要,仅代表作者本人观点,不代表酒业家平台的立场,酒业家亦不表示赞同。 2.酒业家尊重行业规范,每篇文章都注有明确的作者和来源;酒业家的原创文章,转载时请务必注明文章作者和来源:“酒业家”,不尊重原创的行为将受到酒业家的追责。
如果你想第一时间获取酒业咨询和酒类行业分析报告,请扫描右边的二维码或者搜索微信“jiuyejia360”关注“酒业家”微信公众号

参与讨论

提交评论
Copyright 2014 酒业家 京ICP备14023586号