光头马斐 月旦评 |年份酒争议、两会说酒、黄酒招募……5月酒业有点热

白酒
2020-06-01 11:51   转载   马斐九频道
一切都在变,一切都好像没变,希望行业健康发展,抛弃浮躁,多一些匠心。



文|光头马斐

5月的《光头马斐*月旦评》如约而至,各位老铁,辛苦了。

5个月时间这样一晃而过,无论好与坏,得与失,时间就是时间,谁也不会多一天,也不会少一天。

已经进入夏天,白酒淡季已经到来,光头马斐今天语言就温柔点,免得上火。

1

年份酒再起争议

年份酒的争议也不是今年才开始的,如果相关部门若干年没有出台标准的话,相信这个争议还会继续的。

仔细看看,无论最早从“古井年份原浆”还是现在所谓“贵州醇真年份”都可以清晰地看到,这些都是企业自己在“自编、自导、自演”。没有权威认证、也没有更多消费者的保障,只是自己左手举的高高,右手涨得通红,自我陶醉。

相信不少人还不会记得2019年6月消费者状告茅台虚假宣传一案:成都一名律师购买了“50年陈年茅台”、“30年陈年茅台”,随后发现购买的高价酒是由15年酒龄的基酒勾兑而成,状告茅台涉嫌虚假宣传。

这个案件一再进行庭外和解,茅台官方也没有公开调解结果,为什么?

希望那些动不动20年、30年、甚至50年的企业们引以为戒,茅台没有钱还是没有实力,还是请不起知名大律师,为什么要庭外调解,

你品,你仔细品。

2

酒事成两会热点

被推迟的两会终于召开了,两会的酒业代表也在积极参政、议政。

其实,说起议政不如说“议酒”更为贴切。社会真的在发展中,而且是迅速发展,一个酒行业也能提到这么神圣之地来讨论,是酒业之大幸。

大禹说:“酒虽好喝,但难免会误事。”又断言:“后世必有以酒亡其国者!”于是,他下了一道戒酒令,不准人们再酿酒、饮酒。

我们不得不说,最近30年是酒类发展的最好时间,国家没有禁酒,还有不少地方政府大力支持酒业的发展,贵州、河南对酒业的发展政策已经到了前所未有的高度。

酒业代表、委员为酒行业健康发展进行有针对性的提案,为酒业的健康、环保、技术、人才等方面践行建言献策,奔走呼喊。

如此时代,酒业、酒人应该知足。

3

黄酒招募,再燃希望

本月值得高兴的事不少,古越龙山的招募就是一件。

古越龙山刚才发布公告称,拟引入战投,募资10.95亿元用于黄酒产业园项目。

古越龙山现有“古越龙山”“女儿红”“状元红”“沈永和”等品牌黄酒产品,其中古越龙山是“亚洲品牌500强”中唯一入选的黄酒品牌,但是发展一直并不是十分理想。

古越龙山作为黄酒的龙头企业,虽然不像白酒龙头企业发展那么快,但还算稳健,此次募资是为了扩大规模、增强基础建设、增大储存量,对长期发展来说是好事,也是混改的开始。

黄酒虽然是小品类,由于消费者健康消费理念的增强,特别是南方市场需求还是不小,多年来受产能影响,储存年限不够,影响了快速发展,古越龙山的带头作用未来会越来越明显。

小品类也有大未来。

古越龙山成立于1951年10月,至今已有近70年历史,其产品经销全国各大城市,还远销日本、东南亚等多个国家和地区,黄酒的影响力依然不小。

即使再小的品牌,也应有梦想。

4

这目标是目标吗

行业新闻:2019年终端销售5.8亿,明年预计58亿。

新闻一出,行业群起疯传

而且没有任何思考和过滤的疯传,掌声、鲜花蜂拥而至,对于一年时间要增长十倍的光瓶酒,趋势需要一点理性思考的,卖酒不能单单靠数字游戏来完成。

在光瓶酒市场奋斗多年的江小白、牛二、小郎酒这么想?一年就能十倍增长?

当然,光良给出实现58亿元的理论根据是:上市三个月自然动销100万瓶,九个月销量突破1000万瓶,一年销量突破2000万瓶。2019年3月底至2020年3月底,光良实现了5.8亿元的终端销售额。

同时已有:在全国范围内,光良已进驻398个县级市场,覆盖30余万终端,拥有600个终端群。

这些能够实现那么大的目标吗?系统能够支持吗?生产、储存... ... 等等

看来,我是杞人忧天了。

5

百亿金沙信心燃点

5月28日,2020年金沙酒业“百亿金沙”战略研讨会首场在广东广州召开。

当然,金沙不仅仅是开会这么简单,而是透露出的长远战略霸气、勇气和信心。

就在24日正式签约著名演员刘烨成为金沙酒业摘要酒系列产品品牌代言人。

金沙酒业今年开始落地动作不断,研讨会上最为耀眼的是到会的山东新星集团、广东粤强这样超级大商,显然百亿目标早已开始。

5月11日,金沙酒业再次发布通知,宣布暂停摘要酒的开单发货,实行配额经销制,并将严格控制摘要酒经销商数量。同时,金沙酒业前4月经营数据也高调对外公布,今年前4月,金沙酒业实现营收7.15亿,同比增长68%。

在“百亿金沙”战略研讨会上金沙酒业宣布:将争取在2024年实现IPO主板上市,并在2028年实现营收百亿的目标。

有目标的人是幸福的,不管前路多艰难;有目标的企业是有活力的,无论前进多艰辛。

有目标的人睡不着,无目标的人睡不醒。

6

大股东入金徽酒

偏于西北一隅的金徽酒到了月底成了行业的焦点。

上海豫园旅游商城(集团)股份有限公司发布公告称,拟通过协议转让的方式收购甘肃亚特集团持有的金徽酒152,177,900股股份,占金徽酒总股份的29.99998%,标的股份拟转让价格为人民币12.07元/股,交易总价款约为18.37亿元。

金徽酒,燃了。

值得注意的是,金徽酒公告中提到的“控股股东”豫园股份正是“复星系”旗下上市公司,“实际控制人”郭广昌正是上海首富、“复星系”的掌门人。

这是真的有钱人。

资料显示,2019年,金徽酒营收约为16.34亿元,归属于上市公司股东的净利润2.71亿元;截至2019年末,金徽酒总资产约为31.78亿元,归属于上市公司股东的净资产约为25.41亿元。

作为西北四家上市企业之一,金徽酒一直发展的比较稳健,也是西北抵御外来品牌入侵的主力军,此次复星入驻,期望能够走上发展快车道,为西北“弱势群体”摘帽。

一切都在变,一切都好像没变,我们希望行业健康发展,抛弃浮躁,多一些匠心。光头不是为了打击谁、批评谁,是为了行业计、健康发展计。

当然,目标还是要有的,万一实现了那!

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