“报复性消费”未到,“报复性营销”已来,郎酒启动“云上约一杯”,1天引爆50万人次

白酒
酒业家团队  •  2020-02-19 10:41   原创
很明显,在疫情期的营销创新上,郎酒领先一步。



上线不到24小时,50万人次蜂拥而至,千万元奖品已发放18%,更有山东一网友喜中8999元大奖。一场由郎酒组局的活动为什么瞬间被引爆了?

虚拟社交需求

用微信视频做酒局的创意,最近被无法访友人们疯狂复制,横扫各大微信群,成为了最热门的活动……

这些隔屏相望的酒局中,有真情,有思念,有感动,像是平凡生活中开出了花朵,燃烧着热气腾腾的希望。

“云酒局、云直播、云课堂等成为了当下最火热的新消费场景。”正一堂战略咨询机构董事长杨光指出,如云酒局,打破了地域的限制,将问候、感情联络、心得交流等传统酒局的核心诉求复原到了线上,成为了当下可以联络感情、促进消费的新消费方式和消费体验,“从云喝酒到云酒局再到规模、声势、影响更为广泛的云推广、云消费,这一全新的营销场景打造,根源是可以阻断人们的见面,但不无法割裂人对于交流的渴望。”

由此看来,云酒局之所以能迅速俘获大众的心,甚至催生出一些新的“宅家神器”线上卖断货,其背后就是人们对以云聚会、云社交为核心的虚拟社交需求。

显然,郎酒云酒局就是精准地抓住了民众这一波需求,这才有了大众的一呼百应、一呼千应。


坚守社会责任获拥护

当前,对中国而言,疫情防护自然是第一位的。人们在生活、工作中最关注的也与疫情强相关。这一波疫情产生的源头,又是由乱吃野生动物造成的。

郎酒云酒局在这一波推广中,将核心诉求放在了公益传播上,号召大家拒绝野味、理性饮酒,这种提倡自然生活、理性生活的做法一下就击中了大众神经。所以,这一波特别走心的活动,得到了消费者们特别热情的拥护。

其实,郎酒一直以振兴民族企业为己任,在壮大企业、创造价值的同时努力承担社会责任,积极参与各类公益慈善事业,多次发起公益活动,以实际行动回报社会。在公益和责任的道路上,郎酒早已走在行业前面,获得了社会的广泛认可和消费者的高度好评。

第一时间,郎酒就向湖北省慈善总会和泸州市红十字会捐赠2400万元现金助力湖北及四川抗击疫情。其后又有响应号召的商家再度捐赠数百万元驰援一线疫情防控。截至目前仅有不足9家酒企捐赠金额超过2000万元,再次彰显出郎酒作为行业领头羊的企业社会责任,强化了消费者对品牌的信赖度。

千万礼品大奖诱惑

最近各类机构搞云喝酒的不少,有酒企、有经销商、有媒体,但郎酒云酒局为什么这么火?组局喝酒还能瓜分千万大奖,而且奖品又多又贴心,自然激发了大众的热情,要奔走相告来参与了。

奖品一:1.5L装53度庚鼠颂福纪念酒

5瓶价值8999元的鼠年酒,附上贴心礼盒包装有颜又有料,送礼倍儿有面子,自饮仪式感自然满满。


奖品二:53度郎牌郎酒礼盒1+2套装

500份价值398元的郎牌郎酒(1+2)礼盒,抽中1次即可对饮3瓶,幸福感油然而生。


奖品三:50度郎牌头曲

6000瓶价值98元的郎牌头曲(老版红标),好酒配好菜,搭着火锅嗨一顿,这就是人生乐事。


奖品四:线上商城代金券

小郎君特别提供了35万张100元优惠券,指定产品购物满199元即可立减100元,可以便捷且实惠地自在买酒。


奖品五:安慰奖

如果上面都没有中,没关系,还有30万张30元无门槛代金券在等待。


强品牌高品质支撑

如果换一个品质差的,奖品再丰富,估计都没多少人参与。因为云喝酒的本质是为自己喝酒,而不是功名利禄。所以,产品品质成为了喝酒人的第一选择。


爱小酌一杯的都知道,自清末絮志酒厂开始,郎酒就始终秉承正心正德、敬畏自然、崇尚科学酿好酒的初心,继承千年酿造工艺因地制宜摸索创造出来一套独一无二的品质秘笈——生长养藏。

同时,郎酒还匠心坚守重重严密精细的工艺,经历端午制曲、重阳下沙、九次蒸煮、八次发酵、七次取酒,并以耗时一年的生产时期、经年储存、盘勾勾调酿造出酱香之醇。

不单如此,为符合新时代广大消费者对酒体高品质、个性化、多元化的追求,郎酒还不断创新、精研浓香与酱香微量成分的配比,集郎酒品质之大成,调制舒适口感,让产品既有浓香之醇,又有酱香之雅。

口感好、品质优、备受消费者喜爱,让老牌名酒郎酒品牌不断增值,,至今已连续11年位列白酒行业品牌价值榜前三甲。这样的大品牌搞一出大手笔活动,影响力自然翻番。


附:小郎君组局发福利详细攻略:

 Step01 :怎么参与?

扫描海报中二维码

点击文末链接

进入“郎酒股份”公众号

三种方式均可进入游戏页面

参与到云组酒局中

 

 Step02 :怎么组局?

点击【我要发起组局】

选择5人局或7人局并填写酒局名称

在红花郎、郎牌特曲、顺品郎

三种酒中选择一种

选择完毕后

点击【开始酒局】即视为开局


通过【邀请好友上桌】发起组局邀请

组队成功并通过转盘抽到挑选的酒

并集齐酒菜后

该局所有人均可随机获得

奖品1份

 

 Step03 :怎么抢大奖?

点击【我要上桌抽菜品】启动转盘

戳【选定】即可抽取菜品


通过转盘抽中任意1个未上桌的菜品

或指定酒即算成功

加入者每局拥有2次抽选菜品/指定酒机会

菜品越少抽中难度越高

若2次均未抽中

即2次都抽中重复菜品

秉着参与即有奖原则

依然可获得参与奖

即30元无门槛代金券一份

抽到野味?

对8起!野味碰不得吃不得

该局立马散伙

再组再战

要得奖,这些必须要注意

  • 活动时间:2020年2月17日-2月24日。
  • 用户需微信授权登录方可参与抽奖。
  • 活动期间每个微信号最多可发起1次酒局,加入3次其他酒局;每个微信号最多可获得1份组局奖、1份安慰奖。
  • 奖品有限,先到先得!奖品有限,先到先得!奖品有限,先到先得!中奖后,请当日内至【郎酒股份】公众号领取,过期领取视为作废。
  • 活动期间如遇到任何问题,请于9:00-17:00在【郎酒股份】公众号留言,工作人员会尽快联系您。
  • 本活动最终解释权归郎酒股份所有。

 

 Step04 :怎么领奖?

组局成功想领奖?

根据提示至【郎酒股份】公众号对话框

回复提示关键词

填写相关信息

即可领取

组局未成功也可领奖?

两次抽取菜品失败也可根据提示

至【郎酒股份】公众号对话框

回复提示关键词

领取参与奖

即线上商城30元无门槛代金券一份

要领奖品,这些也必须注意下

  • 奖品领取时间:中奖当日内
  • 奖品有限,先到先得!奖品有限,先到先得!奖品有限,先到先得!中奖后,请当日内至【郎酒股份】公众号领取,过期领取视为作废。
  • 组局成功,并抽到实物奖品的用户,均需额外支付9.9元运费。且因疫情影响,实物奖品将于活动结束15天后陆续发货。
  • 组局成功,并抽到线上代金券的用户,需注意线上代金券使用有效期为2020年2月17日至2月29日,过期作废。
  • 活动期间如遇到任何问题,请在工作日于【郎酒股份】公众号留言,工作人员会尽快联系您!
  • 本次活动最终解释权归郎酒股份所有。

参与活动请点击【郎酒云酒局入口】

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  • 游客 • 2020-03-31 12:42

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