瞄准800元线,金种子力推次高端新品“醉三秋1507”,有何底气?

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2020-01-21 08:45   转载   酒食汇 阅读量:3824
“醉三秋1507”的上市,正式打响金种子向高而行的第一枪。



文|酒食汇团队


近日,酒食汇记者在市场了解到,金种子酒业在800元左右价格带推出了一款重磅新品“醉三秋1507”,定价798元/瓶,并在阜阳市场开始全面推广。

“醉三秋1507”高在哪里?

从百届春糖开始,次高端的升级战火已经燃烧到了500元以上价格带,占领500元以上大众消费升级的新高地,成为各大酒企尤其是名酒企业的新战略。徽酒龙头酒企在800元左右价格带早已布局并开始主推。在此背景之下,作为徽酒四大上市公司之一的金种子酒推出800元价格带战略产品也是意料之中,但为什么首选“醉三秋”这一品牌呢?“醉三秋1507”又高在哪里?

首先“杜康造酒醉刘伶”的典故赋予了“醉三秋”品牌更多的文化内涵。颍州(今阜阳)自古出美酒,相传魏晋年间,一日刘伶偕诸友行至颍州城外,循酒香来到一小巷,恰逢杜康后人在此酿酒,连喝数碗,刘伶酩酊大醉,醉卧三天,醒后疑为三秋(三年)矣。

这就是“杜康造酒醉刘伶”的典故,“醉三秋”由此得名,至今已有1700多年的悠久历史。而中华书局出版的《辞海》中,“醉三秋”一词的解释是:白酒——阜阳(古称颍州)特产。


其次“千年老窖万年糟,酒好全凭窖池老”。为匹配“醉三秋1507”的高端属性,金种子酒业以明正德文保窖池为其品质做背书,而明代正德年间古窖池在金种子酒业仅有七口!据安徽省文物局专家鉴定,这七口古窖池是黄淮地区现存窖龄最老、连续沿用时间最长、保存最完整的大曲酒发酵窖池之一,现为“安徽省重点文物保护单位”。全部由这七口古窖池酿造的“醉三秋1507”无疑是镀上了“金身”。


最后,在消费对好酒认知为“不辣嘴、不刺喉、不上头、不口干”等特点时,开创了柔和型白酒新品类的金种子酒无疑有更多的底气。在迎合安徽及江淮消费者的口感与偏好上,金种子酒走在行业的最前列。

发力次高端,“醉三秋1507”打响第一枪

随着金种子集团董事长贾光明履新上任,调研重点市场、与代理商沟通交流、调研酿酒分公司和公司员工互动之后,站稳高部,发力次高端成为了金种子酒既定战略。“醉三秋1507”的上市,正式打响金种子向高而行的第一枪。

谏策战略咨询公司副总经理司胜军表示,从全国白酒企业来看,未来真正能够实现全国化和全省化的只有两类型产品:一个是大众光瓶酒,一个是500元左右的次高端产品。对以“十年内打造全国性品牌的白酒企业”为目标的金种子来说,是提前布局的表现,属于正常范围。同时更多的目的在于通过高端价值体系和营造去带动成熟产品的销售以及高端人群的渗透。

领先战略咨询专家朱志明表示,一个品牌如果想通过某款或者某系列高价产品,拔高品牌形像,就必须找到与众不同的产品价值点和与众不同的商业运营模式,方可行的通,否则这个价格带产品对于徽酒大多数品牌而言,就是形象产品,而非占位产品,可能会带来一点销量,但战略价值并不高。“醉三秋1507”能否帮助金种子开辟与一线名酒品牌竞争的新天地还有待观看。

有业内资深人士表示,由于消费升级带来的庞大消费人群,白酒的万亿规模已经打开,次高端价格带市场正成为各大酒企必争之地。根据中国产业信息网的研究报告,预计 2020 年,次高端白酒的扩容速度将达到 26%左右。金种子酒近年来在销售层面承受压力,很大一部分原因在于消费升级之后,企业腰部产品与主流价格带的脱节。借力次高端快速扩容,入局次高端的金种子或许正当时。


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