Lot.518、光之颂亿……再度亮相中酒展的富邑集团将会带来怎样的惊喜?丨关注

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酒业家团队  •  2019-06-30 09:08   原创
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文丨酒业家团队

澳大利亚富邑葡萄酒集团(Treasury WineEstates简称TWE、富邑集团)即将于6月底结束2019财年,有2019财年中期业绩两位数增长做基础,外界预测富邑集团2019财年大概率实现营收和利润双双飘红。

中国市场是富邑集团实现高增长的强力引擎,有意识地向中国二三线城市下沉,让富邑集团对于中国市场趋势的把握愈发精准,加之不断推出的新品和营销创新,让其在中国市场的竞争优势进一步扩大。

记者从中国高端酒展览会组委会得到消息,富邑集团已确认亮相“2019中国高端酒展览会(简称中酒展)”,展位号D11。这已经是国际葡萄酒巨头富邑集团连续两届入驻中酒展,二者将会迸发怎样的聚合效应?

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澳洲酒弯道超车

富邑集团功不可没

中国进口葡萄酒市场自2018年下半年以来风云突变,进口量、进口额双双下滑。

在这个过程中,保持许久的中国进口酒来源国排名发生变化,澳洲葡萄酒实现弯道超车,从2019年开始取代法国,成为中国进口葡萄酒市场占有率第一的来源国。

更令澳洲酒商兴奋的是,今年以来,澳大利亚量额降幅收窄,进口量、进口额分列第二、第一位,而法国进口额跌幅扩大,市场占比进一步滑落。二者形成鲜明的对比,令澳大利亚葡萄酒在中国市场的前景更加值得期待。


澳大利亚葡萄酒在中国市场的势头正劲,在此过程中,富邑集团既是最大的受益者又是最大的推动者。

亚洲市场被富邑集团视为未来增长最重要的战略市场。2019财年上半年富邑集团在亚洲实现了强劲的业绩增长,息税前利润1.53亿澳元(折合约7.37亿人民币),增长31%,息税前利润率达到38.9%。

在逆境中依然能够保持高增长,方显王者之姿。富邑集团成功的背后是几十年如一日的品牌坚持、丰富合理的产品组合以及不断创新的营销策略。

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如此成功

还能从中酒展获得什么?

2018年10月,首款与中国白酒混酿而成的葡萄酒——Penfolds奔富特瓶Lot.518在中国上市,加上签约中国著名影视演员段奕宏作为专属代言人,使得Lot.518获得前所未有的关注度。富邑集团将Lot.518视为具有战略意义的产品,它的问世带来的不仅是一种突破传统的创新精神,更标志着东西文化融合的酒品符号的诞生。

上市以来,富邑集团为Lot.518制定了一系列具有针对性的营销计划,其中最令人印象深刻的莫过于将每年的5月18日定为Lot.518专属品牌日。今年的5月18日是第一个“518日”,富邑集团在北京、上海、广州、厦门、沈阳等五大城市开启Penfolds奔富特瓶518快闪品鉴店落地活动。

以“Lot.518”之名,选择在每年5月18日进行消费者互动,以“518日”专属品牌日为契机,带领更多爱酒人士了解Penfolds奔富特瓶系列Lot.518的创新精神及品牌内涵,共赴美酒品鉴盛宴。


Penfolds奔富的Bin系列成名已久,但是富邑集团并没有“坐吃老本”,而是通过不断推出高品质、高颜值的新品保持竞争力、提升用户体验。

随着富邑集团在全球葡萄酒领域的地位不断提高,其新品的研发速度也得以加快。今年5月10日,Penfolds奔富在巴黎正式宣布与法国香槟名庄Thiénot亭诺香槟携手,打造三款兼具创新与高品质的限量款2012年份特瓶系列香槟,纪念Penfolds奔富酒庄创立175周年的同时,开启了法国香槟与澳洲葡萄酒的突破性美妙联合。


富邑集团在组合多样化、产品精品化的驱动下,每一款面市的新品都惊艳动人,极具话题性。

富邑集团在全球市场取得的成功有目共睹,在中国市场更是标杆一样的存在。那么其连续两届亮相中酒展的意义何在?

答案就是:寻找增量市场。

不可否认的是,即使成功如富邑集团仍然对中国的二三线及以下城市的市场垂涎三尺,所有国际酒业巨头都渴望抓住葡萄酒下沉至二三线及以下城市的重大机遇。


作为“立足山东、面向全国”的高端酒展览会,中酒展将吸引来自全国各地的酒水大商。这些大商有一个显著的共同点——以代理白酒品牌起家,在“白染红”的大趋势下,这些大商就是国际酒业巨头最大的潜在客户群体。展会期间,富邑集团旗下的Lot.518、光之颂亿等明星新品将与大家见面,并且还将于8月8日举办大型的品鉴会。

今年是中酒展成立的第三年,预计将吸引来自全国各地30000+专业经销商参展,为国际酒业巨头提供了展示舞台。

作为中酒展的子展,中国高端葡萄酒展将开启全新的品鉴体系,设置盲品区和样品品鉴区,通过这两种方式,让经销商和参展企业精准对接,更容易找到对品牌认可度高的经销商。

2019中酒展还将举办中国酒业工商首脑会议暨中酒展主论坛、大国酱香·头部峰会暨中国酱香酒市场趋势高峰论坛、“小酒瓶·大市场”中国小酒市场趋势高峰论坛、全球高端精酿啤酒峰、2019中酒展之夜暨中国酒业年度颁奖盛典、中国新锐酒商联盟夏季峰会等论坛,共计十大论坛,全面赋能经销商。

2019中酒展招商工作已全面启动,目前C馆已全部售罄,总体展位面积已售出超过90%,优质展位所剩不多。

品牌参展请联系:

柯女士(13387502870)

对于提前报名的前1500名经销商会员,组委会将免费提供两晚四星级酒店住宿,目前免费住宿名额也已所剩不多,点击阅读原文或扫描下方二维码即可快速报名,享受多项权益。

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