名庄荟四城巡展锁定新一线城市,中国迈向世界最大葡萄酒市场迎来关键一步?丨观察

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酒业家团队  •  2019-06-28 11:46   原创
能“邂逅”的不仅仅是詹姆斯·萨克



文丨酒业家团队

日前,中粮名庄荟主办、詹姆斯·萨克林领衔的“2019全球名庄美酒四城巡展COFCO×JS GREAT WINE TOUR”正式收官,50余家世界顶级酒庄携120余款获JS高分的佳酿实力助阵,为沈阳、郑州、南京、杭州的葡萄酒爱好者们带来了期待已久的饕餮盛宴。作为中国进口酒产业链整合创新平台,名庄荟惊人的上游资源整合实力再一次得到证实。

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全球名庄美酒巡展能“邂逅”的不仅仅是詹姆斯·萨克林

沈阳、郑州、南京、杭州沸腾了。

连续五天,名庄荟携手世界顶级酒评家詹姆斯·萨克林在四座城市举办全球名庄美酒巡展,木桐、蓝宝堂、伯恩济贫院、活灵魂、赛妮娅、查威克、宾古斯、拉图嘉利、瓦迪卡瓦等50余家世界顶级酒庄,携120余款获JS高分的佳酿实力助阵,规格之高、阵容之强,令人不禁感叹。


国际权威酒评家、波尔多期酒“新皇帝”詹姆斯·萨克林自然是巡展中的一大焦点。不过,在这里,葡萄酒爱好者们能“邂逅”的大师不仅仅是詹姆斯·萨克林。

酒业家注意到,与2019全球名庄美酒四城巡展“全程相伴”的还有飞蓬庄主菲利普·巴卡莱、十字拉贝利庄主皮埃尔·古都瑞、“大宝剑”少庄主皮埃尔菲利普·阿布鲁哲思、佩拓酿酒师西莫内·库柯里。他们与沈阳、郑州、南京、杭州的葡萄酒爱好者零距离接触,传递葡萄酒文化的同时也“收割”了一众“粉丝”。

令葡萄酒爱好者“疯狂”的还有顶级名庄的“扛把子”佳酿。

宾古斯酒庄带来了西班牙最昂贵且全世界稀有的葡萄酒,“大宝剑”(瓦迪卡瓦酒庄)带来了JS评分100分的美酒,佩拓酒庄带来了采用100%美乐酿造的旗舰酒款,波尔多一级庄木桐酒庄带来了斩获众多酒评家高分的白葡萄酒“木桐银翼”,让葡萄酒爱好者们现场感受了顶级佳酿的魅力。

而奔富酒庄带来的混合了三个年份(2008、2012、2014)且全球仅发售1200瓶的葛兰许G3,更是被火爆围观,在开瓶后引来了葡萄酒爱好者们争先品饮。


近年来,凭借中粮的强大背书,名庄荟充分发挥品牌影响力和规模优势,从源头到终端加快对名庄酒的战略布局,携手优质经销商,建立防伪体系,落地辐射广大消费者。目前,名庄荟已发展成中国最大的法国波尔多以及其他公开市场名庄进口商,并代理了意大利、美国、智利等国家的顶级名庄以及精品品牌。可以说,此次巡展充分彰显了名庄荟作为中国进口酒产业链整合创新平台的硬实力。

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辗转四城

名庄荟与詹姆斯·萨克林为了什么

五天时间辗转四城,沈阳、郑州、南京、杭州,2019全球名庄美酒四城巡展场场火爆。

这样的场面并不是初次上演。2018年,名庄荟和詹姆斯·萨克林在大连、济南、武汉和杭州举办了第一次的四城巡展,20余家世界顶级酒庄、近100款获JS高分评价的佳酿与葡萄酒爱好者们进行了一次全面的接触。不出所料,活动取得了轰动和成功。

但不少人觉得费解,为什么是这些城市。

不难发现,名庄荟四城巡展“走过”的城市,或为区域中心城市,对周边多个省份具有辐射能力,有雄厚的教育资源、深厚的文化积淀和便利的交通;或为东部经济发达地区的省会城市,具有良好的经济基础、便利的交通和独特的城市魅力。与一线主流城市成熟的葡萄酒市场相比,新一线城市区域优势明显,葡萄酒市场发展潜力十足。


作为东北地区最大的中心城市,沈阳地处东北亚经济圈和环渤海经济圈的中心,是长三角、珠三角、京津冀地区通往关东地区的综合枢纽城市,作为辽宁省的葡萄酒消费重要阵地,沈阳引领着全省葡萄酒市场的消费;河南是酒类消费大省,其中,郑州占据着较大比重,据初步估算,河南酒类市场容量在400亿以上,虽然目前葡萄酒仅占20亿,但未来的扩容潜力是不容小觑的;南京则是江苏省省会城市、长三角和华东唯一的特大城市,经济发达,葡萄酒市场具有很大的发掘潜力;杭州位于京杭大运河南端,是政治、经济、文化、交通和金融中心,长江三角洲城市群中心城市之一,葡萄酒消费氛围浓厚,葡萄酒市场发展呈上升态势。因此,从巡展城市的选择上,便可窥见名庄荟之远见。

实际上,早在四城巡展前,名庄荟已经将目光锁定在了这些新一线城市,并且,名庄荟在这些市场也取得了不俗的成绩。

以杭州为例。东南沿海是中国重要的酒水市场,酒业家注意到,名庄荟将浙江单独成立了一个战区去管理和运作,将其视为战略高地。从与浙江烟草、糖酒等多家知名企业的战略合作,到成立中粮名庄荟葡萄酒学院浙江分院,再到浙江多家名庄荟连锁店铺齐开,从产品组合、品牌建设再到市场营销,名庄荟在浙江市场投入了巨大精力。

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名庄荟锁定新一线城市

中国迈向世界最大葡萄酒市场迎来关键一步?

据行业权威机构预测,2022年,中国有望赶超法国,成为世界第二大葡萄酒市场,市场价值或将突破195亿美元。

对于詹姆斯·萨克林来说,这或许远远“不够”。

“20年前,我曾经预测美国将在未来20年成为世界最大的葡萄酒市场。如今,我对中国充满信心,我预测,中国将用10年时间达到美国20年能够达到的高度,成为世界最大的葡萄酒市场。这也是我的目标和使命。”詹姆斯·萨克林表示。


在业内看来,全球名庄美酒四城巡展是名庄荟推进建设中国进口酒产业链整合创新平台的重要举措之一,也是中国迈向世界最大葡萄酒市场的关键一步。

参照世界和美国酒类产业格局,我国葡萄酒占比持续扩大可期。随着我国经济的发展,在酒水市场中,大品牌发展迅猛,小品牌逐渐下降、消失,消费者日益倾向于品牌化。对于葡萄酒而言,中低端葡萄酒销量下降、中高端品牌销量上升的现象也佐证了这一观点。

可以预见的是,未来,这些新一线城市将释放出巨大的需求空间,推动整个葡萄酒市场实现规模化扩容。此时,作为中国进口酒产业链整合创新平台,名庄荟又一次走在了行业的前列。

自成立以来,名庄荟不断向纵深发展、向专业化迈进,致力于弘扬葡萄酒文化,打造权威专业的推广盛宴,为消费者带来舌尖上的美酒体验。

酒业家注意到,为了更好地在中国推广葡萄酒文化,名庄荟早在2017年就与詹姆斯·萨克林签署了独家合作协议。无论是詹姆斯·萨克林独家授权的所有酒评、文章和视频内容,首次引入国内的全球顶级葡萄酒展The great wine of the world,还是深入新一线城市的全球名庄美酒四城巡展,均对中国进口葡萄酒市场的名庄酒推广与普及、市场培育与规范、酒类流通业供给侧改革起到强有力的推动。

美酒天下,美丽生活。5年时间,名庄荟从行业黑马跃升为重量级航母,在上游构建全酒品全明星版图、中游平台构建卓越运营管理体系、下游构建进口酒全渠道营销网络的三大竞争优势下,不断向纵深发展、向专业化迈进,主动肩负起助力行业规范发展、满足不同层次消费需求、推动酒类流通业供给侧改革的行业使命。

中国葡萄酒市场正处于黄金发展期,仍需要持之以恒的坚守与耕耘。有理由相信,在以名庄荟为代表的头部企业的共同努力和推动下,中国葡萄酒市场将迎来更广阔的空间。

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