郎酒加码瓶贮年份酒,高端化进程再发力

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酒业家团队  •  2018-10-29 09:13   原创
青花郎•瓶贮年份酒(2012)”正式上线挂牌销售,开盘一字涨停10%,截止收盘报价1472元/瓶,全天以上百万元封单涨停。



文丨酒业家团队

10月27日,2018天府金融论坛“传统产业科技创新发展高峰论坛暨郎酒瓶贮年份酒上线仪式”在成都举行。会上,郎酒瓶贮年份酒上线,标志着郎酒进一步推动品牌的高端化进程,推动酱酒品类整体向高端迈进。


酒业家记者了解到:10月26日,“青花郎?瓶贮年份酒(2012)”正式上线挂牌销售,开盘一字涨停10%,截止收盘报价1472元/瓶,全天以上百万元封单涨停。会上,郎酒瓶贮年份酒正式上线,四川郎酒股份有限公司总经理付饶在会上表示,郎酒将有规划地调控酱香郎酒的销售速度,目前每年销售投放7000吨以内,未来三年销售都会控制在1万吨以内,加上郎酒品牌的高端化发展,实现郎酒的高端品类价值。

消费升级和高端扩容,推动名酒向消费及收藏双重价值发展

改革开放四十年,我国经济不断发展壮大、稳健前行。近些年,在供给侧改革背景下,经济结构不断优化,增长动能换挡升级,中国新精英中产阶层迅速增长。2017年中国城镇化率已接近59%,中产阶层人口已超过3亿人,高端消费群体日益壮大。随着国人物质生活水平不断提高,消费不再仅仅满足于单纯的产品消费,更加注重品牌和品质的选择。高端品牌、名优白酒,将受到更多人的认同,其背后代表的是品质和情感的连接,是人们对美好生活的向往和追求。


陈年名酒具有“稀缺性、高品质、高价值、更健康”等特点,饮用时口感更加圆润、醇香。饮用和收藏陈年名酒已成为高端人群消费的新趋势。这为高端白酒的消费、陈年老酒的收藏提供了坚实的、可持续的物质条件,年份老酒开始越来越受到收藏投资界的追捧,老酒收藏氛围越来越浓。

“随着行业和品牌的不断发展,中国白酒的名酒品牌正在加速发展,尤其是有高附加值的名酒高端产品(年份产品),正在朝着饮用价值和收藏价值方向发展。因此,中国酒业协会名酒收藏委员会和中国酒类流通协会名酒专业委员会为代表的行业协会组织,和各名酒品牌都加强了名酒的高端价值挖掘,这未来将是中国酒业发展的一个重要方向。”老酒收藏研究专家、卓鹏战略董事长田卓鹏分析认为。

酒业家记者从现场了解到,陈年名酒收藏作为中国传统收藏体系的一个重要分支,收藏人群逐年扩大。2014年,中国酒业协会名酒收藏委员会和中国酒类流通协会名酒专业委员会相继成立,全国各省、区老酒协会专业组织有20余家,各名优白酒厂均设立组织服务部门、酒类博物馆进行体系化的运营和服务。

2017年10月,中国酒交中心采取以“电商+交易”为核心,“消费+投资”相结合的模式,站在行业的高度为广大的名酒收藏爱好者搭建了集白酒收藏、投资、消费、保值增值为一体的“名酒收藏交易平台”,通过金融产品的方式,对中国白酒文化的传播做了全新的尝试,构建了白酒收藏和投资的生态圈。

据了解,中国酒交中心,自2017年10月上线第一支瓶贮年份酒产品到现在,累计成交金额已突破11亿元。

郎酒瓶贮年份酒上线,酱酒品类高端化、年份化加速

10月26日,“青花郎?瓶贮年份酒(2012)”在中国酒交中心名酒收藏交易平台正式上线挂牌销售,上线价格1338元/瓶,开盘一字涨停10%,截止收盘报价1472元/瓶,全天以上百万元封单涨停。据了解,该产品挂牌销售共计1000件,全线6000瓶,总计60000批,自上线交易起已全部认购成功。


▲四川郎酒股份有限公司总经理付饶

四川郎酒股份有限公司总经理付饶在会上表示,“今天,青花郎·瓶贮年份酒(2012)正式上线中国酒交中心名酒收藏交易平台,标志着郎酒瓶贮年份酒开始实质性、系统化运转,这是郎酒在年份老酒市场运作中跨出的具有里程碑意义的重要一步。”

同时,他指出陈年名酒收藏投资具有七大特点:

第一、从高端、专业消费者,向普通消费者下沉;第二、参与门槛低,流通快,变现易,人群广;第三、“酒是陈的香”,时间使陈年名酒更醇香、更有价值。陈年名酒也被赞誉为“可以喝的古董”;第四、通过实物保本收藏,“存新喝老”、“藏、饮结合”,使老酒收藏具有了“风险低,回报高”的特点;第五、具有“珍贵、稀缺、真实、高质”的特点,兼备观赏性、纪念性和实用性;第六、随着消费者的需求更为个性化,陈年名酒收藏不仅看重香型、品牌、品质、包装,还包括特定的年份;第七,各类陈年名酒收藏交易平台与机构,呈现“规模化、规范化、正规化、专业化”的特点。


付饶指出,目前郎酒厂二郎酱香基地已拥有优质酱酒年产能3万吨,优质酱酒储存量已达13万吨。泸州浓香基地已部分投产,建成后年产浓香原酒将超过5万吨,储存量25万吨。 郎酒于去年开始实施全新的品牌战略,聚焦打造青花郎、红花郎、小郎酒、郎牌特曲四大品牌,独有的“一厂三香,一树三花”的传统酿造优势,正在通过品牌的放大规模化发展。

付饶认为,“时间是酱酒的敌人,时间是酱酒的朋友”,酱香酒必须存放,时间成就酱酒。我们始终认为,坚持好的品质才是最持久的营销。郎酒目前已有13万吨优质酱香基酒,这是郎酒最宝贵的资源,近几年,我们有规划地调控酱香郎酒的销售速度,目前郎酒每年销售投放7000吨以内,未来三年销售都会控制在1万吨以内,进一步加强老酒储量,进一步拉长基酒储存时间,红花郎、青花郎及高端酱香藏品的口感及品质会更加卓越。

酒业家记者发现,郎酒近年来在品牌高端化进程中逐步发力。首先,核心大单品又原来的红花郎向青花郎、红花郎发展,推动郎酒产品整体价值的提升;第二,高端、超高端产品更加丰富,瓶贮年份定价加速高端产品价值释放。


▲郎永淳现场见证郎酒永远香醇

“郎酒正在向高端化、年份化方向发展,这是郎酒产品升级的一大特点。作为酱香型白酒的两大名酒品牌之一,郎酒在酱酒的品类发展作出了巨大的贡献,此次(郎酒)瓶贮年份酒的上线,把名酒产品的消费价值、收藏价值进行了进一步提升,使其具备了金融价值,这是酱酒及中国白酒产品发展史上的一大进步。”川酒观察专家、观峰智业集团董事长杨永华分析认为。

杨永华还认为,中国白酒正在经历发展与分化的阵痛,产品价值+品牌价值+消费价值+收藏价值+金融价值五重价值推动了名酒高速发展。未来,名酒高端产品的收藏价值和金融价值将会更加凸显。

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