大手笔广告投入,即将发布全新战略规划,酒鬼酒秋糖主场作战就是不一样!

行业研究
酒业家团队  •  2018-10-20 05:56   原创
阔别十年,酒鬼酒已不是原来的酒鬼酒。



时隔十年,秋糖再度来到长沙,在这十年的时间里,酒鬼酒已成长为当之无愧的湘酒龙头。

随着秋糖临近,作为酒鬼酒的主战场,长沙重要交通枢纽站点都可以看到红坛酒鬼酒的广告,旗下高端品牌内参酒也首次亮相长沙磁悬浮快线,大有席卷长沙之势。

除此之外,酒鬼酒还将在秋糖期间举办“发现文化的力量——内参酒·中国高端白酒市场趋势论坛”活动、“新格局·新战略·新征程”酒鬼酒战略发布会等重要活动,并将亮相长沙国际会展中心E2馆。通过思想交汇实现强势发声,让更多参会者、社会各界人士感受道酒鬼酒的文化魅力和无限发展的动力。

阔别十年,酒鬼酒已不是原来的酒鬼酒

对中国酒行业来说,全国糖酒会素来有着“风向标”“晴雨表”之称,今年秋糖落户长沙,和上次相隔十年之久,且长沙成为继成都、郑州、石家庄之后,举办全国糖酒会次数最多的城市。

十年时间,能改变很多东西,酒鬼酒作为湘酒领军品牌,这十年的变化有目共睹。

就拿前不久举办的华樽杯来说,酒鬼酒公司以品牌价值279.7亿元入选“第十届华樽杯中国酒类品牌价值200强”榜单,位列第21名,品牌价值相较去年提升70亿元,在首次发布的“全球名酒品牌价值100强”名单中,酒鬼酒旗下内参品牌以129.55亿元的品牌价值排名第64位,白酒类第14名。

华樽杯是国内有影响力的酒类品牌价值评议活动,从侧面说明酒鬼酒品牌力在不断提升。当然,酒鬼酒的变化远不止于此,其中引人注目的是近年来呈现出来的高速增长态势。

酒鬼酒2018年半年报显示,上半年实现营收5.24亿元,同比增长41.26%,核心市场湖南大区销售占比约41%,战略市场(京津冀、山东、河南)销售占比约23%,核心及战略市场的核心店实现较快增长。

高增长背后,是酒鬼酒不断调整产品结构、聚焦核心大单品的结果,现在酒鬼酒的产品线非常清晰,高端阵营由内参酒扛大旗,次高端围绕酒鬼酒做文章,低端产品以湘泉酒为主,今年上半年,内参酒和酒鬼酒两大品牌营业收入分别同比增长42%、48%,湘泉酒及其他产品营业收入同比增长16%。由此也不难看出,高端产品逐渐成为酒鬼酒的重要发力点。

说到酒鬼酒的变化,中粮是绕不过的一道弯,自从中粮成为实际控制人后,让人对酒鬼酒未来的发展更加期待。

中粮的到来,对酒鬼酒诸多方面进行调整,比如“大到方针策略,小到员工食堂卫生管理”,并通过队伍建设和机制改革,极大地激发了员工的工作积极性,再辅以各级各类专业培训,酒鬼酒团队的积极性充分调动起来,为开拓市场打下坚实的基础。

回到大本营,酒鬼酒这次又是大手笔

湖南是酒鬼酒的大本营,它独创的馥郁香产自湘西,湘西的酿酒历史能追溯到春秋战国时期,这里是中国的“酿酒黄金地理带”,正是湘西这片神秘的沃土孕育了馥郁之香,可以说,离开湘西就出不了酒鬼酒。


既然回到家门口,酒鬼酒主场作战的优势非常明显。记得2008年秋糖,距离会展中心还有一段路程时,酒鬼酒的广告最为显眼,而展馆内,酒鬼酒牢牢占据会场进门第一家的黄金位置,展位前的酒鬼雕像更是吸引很多人拍照留念。

今年秋糖,酒鬼酒又是大手笔,进一步巩固本土市场。

据了解,在长沙各大重要交通枢纽站点都有红坛酒鬼酒的广告,还有黄永玉大师“酒鬼背酒鬼”等艺术作品的经典再现,更为惊喜的是,在长沙著名景区橘子洲地铁站,酒鬼酒还带来湖南民俗风情婚宴场景重现,别有一番韵味。此外,内参酒也首次亮相长沙磁悬浮快线,与参会者来个“不期而遇”。


据介绍,秋糖期间,酒鬼酒除了亮相长沙国际会展中心E2馆外,“发现文化的力量——内参酒?中国高端白酒市场趋势论坛”将于10月21日召开,届时,行业协会专家、书画界名流将齐聚一堂,共赏诗情画意,品酒论道,开启一场深度探讨“文化与白酒”关系、预判高端白酒趋势的思想之旅。

10月24日,“新格局·新战略·新征程”酒鬼酒战略发布会将在长沙普瑞大酒店举行,这是酒鬼酒在秋糖期间的重头戏,中粮酒业董事长、党委书记兼酒鬼酒股份有限公司董事长王浩先生,酒鬼酒股份有限公司董事、总经理董顺钢先生将携公司高层出席,以全新姿态权威发布公司未来战略规划。

种种迹象表明,酒鬼酒对今年秋糖重视程度非同一般,这次又将带来哪些惊喜,敬请期待。

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