“胜利时刻”!泸州老窖与澳网“结盟”,国际化步伐将进一步加大

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酒业家团队  •  2018-10-10 09:45   原创
国窖1573将成为澳网赛场上最耀眼的中国符号。



文丨酒业家团队

澳大利亚墨尔本公园,当澳网参赛运动员拿下每一场比赛的“胜利时刻”,国窖1573的产品形象及品牌logo将出现在环绕于球场四周的led屏幕上,聚焦全球数亿观众的目光。

这一画面,并非想象。不到100天后开赛的2019澳网公开赛上,这一幕将会成为现实。

这一幕,也将成为泸州老窖携手澳网的专属“胜利时刻”。


10月9日,上海宝格丽酒店,泸州老窖与澳大利亚网球公开赛正式签约,双方将开启长达五年的战略合作,达成中国白酒与网球运动的跨界结盟。

“国窖1573将成为澳网赛场上最耀眼的中国符号。”泸州老窖股份有限公司党委书记、董事长刘淼在签约仪式上表示。


泸州老窖为何选择澳网?

“winning moment”,即是胜利者的时刻,也是饮者时刻。

澳大利亚网球协会首席执行官理查德·西斯格里夫表示,这也是属于澳网的一个“胜利时刻”,澳网将成为一个窗口,让全球更多人看到中国白酒——泸州老窖·国窖1573。

作为全球曝光量最大的网球大满贯赛事之一,这是澳网历史上首次与中国白酒品牌合作。

由此,泸州老窖不仅成为澳网全球唯一白酒合作伙伴和有史以来级别最高的中国合作伙伴,国窖1573更成为澳大利亚网球公开赛唯一指定白酒。


澳网为何会选择泸州老窖?对此,理查德·西斯格里夫表示,尽管澳网的百年历史不及泸州老窖几百年之久,但二者同样都是拥有悠久历史的品牌;同时,澳网与泸州老窖都是具备创新精神的百年品牌,二者价值追求不谋而合。

事实上,拿下与澳网的合作“并不容易”。泸州老窖股份有限公司党委副书记、常务副总经理王洪波透露,“最后两个小时差点谈崩,过程艰辛而愉快”,整个商务谈判过程连续三天,每天超10小时的谈判时间,最终确定了全方位的深度战略合作。

现场,当理查德·西斯格里夫宣布,澳网将2号球场重新命名为“1573球场”。这成为签约仪式上最激动人心的时刻之一。

据了解,在赛场外,澳网不仅将以泸州老窖命名比赛日,还将设立泸州老窖白酒吧,在墨尔本建中国城,未来还将与泸州老窖共同在中国开展网球比赛、慈善公益等活动。此外,泸州老窖还透露,将在11月推出澳网专用产品。

“一定会让人眼前一亮。”

“牵手澳网,不仅仅为泸州老窖开拓国际市场打开一个窗户,更让全世界了解中国白酒。这是泸州老窖义不容辞的事情。”泸州老窖股份有限公司党委副书记、常务副总经理王洪波表示。

创办于1905年的澳网,距今已有103年历史,这项被瑞士天王费德勒称为“快乐大满贯”的赛事是南半球最大的年度体育赛事,更有全球数以亿计的球迷密切关注赛场上的一举一动。


一直以来,澳网都是中国女网的福地,每年初率先奏凯就是在这里。

郑洁、晏紫、李娜、张帅……在这片场地上,从来不缺少中国人的身影。

值得一提的是,近年来澳网与中国的联系愈加紧密。澳大利亚网球协会表示,中国有3.3亿网球球迷,其中2.2亿是澳网粉丝,这些粉丝正在助推澳网上座率屡创新高。据统计,澳网现场观众人数一直呈上涨趋势,尤其在2007-2017的10年间,从55万攀升至73万。

更为重要的是,澳网的地位、关注度与泸州老窖非常类似。同时,网球运动健康、时尚、进取,也正符合泸州老窖独有的品牌气质。此外,澳网开赛时间在每年1月,刚好在中国春节前后,这是白酒销售的黄金时机。

一系列的“天时地利”,为泸州老窖与澳网的结合牵下“姻缘”。

“国际化步伐一定会加大”

国庆前夕,泸州老窖的一张神秘海报刷屏网络。

正因近年来泸州老窖一系列的跨界营销已不鲜见,让这场在在全球顶级奢华酒店举办“神秘活动”引发热议。

答案揭晓。与世界杯一样,澳网同样是全球范围内炙手可热的体育赛事,泸州老窖接连牵手。可以想见,代表西方文化和生活方式的网球,与代表中国文化和生活方式的白酒,在赛场上交织碰撞,必定风采别样。

依赖中国文化走向世界,这些年,以“让世界品味中国”为主题,泸州老窖不断结合文化、艺术、体育往外走。

为了让世界品味到独特的中国味道,国内不少名酒企业作出了努力,其中泸州老窖最为典型。

从去年开始,泸州老窖频繁以高姿态亮相国际,“让世界品味中国”全球文化之旅走进纽约、布鲁塞尔、巴黎、香港、莫斯科、多伦多等世界文化中心;此外,泸州老窖还借助“一带一路”高峰论坛、金砖国家领导人会晤、夏季达沃斯论坛、G20国际首脑峰会、俄罗斯世界杯、中欧论坛等影响全球的大事件,进行了深度植入,塑造起“浓香国酒”的品牌高度。


此前的9月15日,泸州老窖成立北美办事处立,这是泸州老窖建立国际化的首个根据地,毫无疑问,这预示着泸州老窖国际化的再进一步。

“未来几年,泸州老窖的国际化步伐一定会加大。”王洪波说道。

“泸州老窖是全国性品牌,目前正在向全球性品牌进军”,在泸州老窖2018年经销商大会上,刘淼曾直言, 2018年将继续布局海外市场,扩大市场份额。

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