贵州大曲羽毛球运动隆重开幕丨记忆中的味道注入新活力

2018-09-30 03:57   转载   研酒行智库
你运动,贵州大曲买单。



9月29日下午16点,贵州茅台酱香酒营销有限公司联合深圳市研玖品牌管理有限公司,在深圳福田皇冠文体中心举办“贵州大曲·羽您有约”2018年第二届茅台酱酒“你运动,我买单”全民羽毛球运动开幕式。

羽您有约,相约深圳



(开幕式现场)

贵州茅台酱香酒营销有限公司广东二区省区经理张欣先生、广东二区区域经理梁俊豪先生、深圳昌盛酱香酒业有限公司董事长王光燕女士、总经理王泽郴先生、第一届“你运动我买单”羽毛球精英、社会各界羽毛球爱好者、新浪网、凤凰网、搜狐网、今日头条、酒海观潮、研酒行智库等多家媒体,出席本届羽毛球运动开幕式!


(贵州茅台酱香酒营销有限公司广东二区省区经理张欣先生致辞)

开幕式上,贵州茅台酱香酒营销有限公司广东二区省区经理张欣先生表示:“酒与体育赛事,素来是最佳拍档。贵州大曲借助羽毛球活动,重新亮相市场,标志重回百姓餐桌上,让茅台酱香真正实现万家共享!”


据主办方透露:“本次羽毛球运动,赛区规模超越第一届,将在深圳福田、南山、龙华、宝安、罗湖、龙岗、盐田等7大区设立八大赛区,面向深圳全民,定点、定时提供1000小时免费活动场地,预计参与人数8000多人次,影响力达30万人以上。”


参与开幕式比赛球友们,打起球来非常拼!获胜队,有神秘礼物喔。


(首届“你运动我买单”季军来捧场)

球友表示:“去年首届羽毛球运动,我也参赛了。今年盼了大半年,终于等来了第二届“你运动我买单”全民羽毛球运动,特意来参与开幕式。没想到,参加个比赛,还能获得珍贵的贵州大曲一瓶,太感谢了。”


获胜者喜提贵州大曲美酒 脸上洋溢着快乐的笑容

记忆中的味道:为品牌赋能

会讲故事的品牌方能走得远,甚至为品牌营销赋能。退隐市场16年的贵州大曲,勾起一代人的记忆,引起强烈的共鸣,迅速传播,重新占领市场。

贵州大曲,陌生又熟悉。在60—90年代,它曾风靡中国,深受大众追捧,后来为了茅台大局发展,退隐江湖十六年!新生群体如80、90、00后对这款酒估计毫无印象,但是老一辈的人如50、60、70后,他们对贵州大曲评价如茅台季克良所言:记忆中的味道。


贵州大曲原名红粮窖酒,诞生于1963年,1976年改名为贵州大曲。在60~90年代,一直作为茅台酒厂员工的内部福利酒流传。以至于1980年代持续出现产销两旺的局面,成为贵州百姓餐桌上的当家酒,贵州消费者心目中无冕的名酒。1999年,由于产能限制和保障茅台酒的生产,贵州大曲隐退江湖。2015年,贵州茅台酒股份有限公司重启贵州大曲品牌,并作为茅台酱香酒的核心品牌推出。

贵州大曲背后真实动人的故事,无形中为品牌营销赋能,让贵州大曲成为一款怀旧的美酒。

茅台酒形象代言人季克良先生,为贵州大曲倾情代言:“我们迷恋某种味道,是因为它是记忆的通灵者。”贵州大曲理念“记忆里的味道”,勾起一群喝过贵州大曲人的记忆,让人追忆的不仅是这款美酒,更是曾经的点滴岁月。

这款久别归来的贵州大曲采用传统酱香的核心酿制工艺,层层酿造、经久贮藏、精心调和,酒质醇厚优雅、酱香回味悠长。作为一款在茅台酒厂发展历史上具有独特意义的酒,也成为很多人记忆里美好的味道。

归来兮:一鸣惊人!

谁会料到隐退市场16年的贵州大曲,不鸣则已,一鸣惊人!2015年3月,贵州大曲隆重上市!


  • 2015年,贵州大曲投放贵州本土市场,完成销售量130吨,实现销售额2900万元,达到公司预期目标。
  • 2016年,贵州大曲继续深耕、精耕贵州本土市场,深度践行“建网络、抓陈列、搞促销”三大工程,同年完成销售量近300吨,实现销售额7500万元。
  • 2017年度,在继续深耕、精耕贵州本土市场的同时,贵州大曲开始走向省外部份省级区域市场。经销商由2016年的2家发展到2017年360家。全年完成销售量近2000吨,实现销售额近7亿元,贵州大曲实现跨越式发展。
  • 2018年,贵州大曲继续保持着良好的市场增长势头,截止5月19日,贵州大曲常规产品较去年同期相比销售量增长122%,销售额增长285%。公司4月推出集“茅台文化、生肖文化、五行文化、书画文化”于一身的贵州大曲(戊戌狗年)纪念酒,上市后更是受到广大消费者追捧,价格一直居高运行。


(点击图片可放大)

无论是销量还是业绩,贵州大曲不负众望,业绩惊人,节节攀升。这一切,不仅因为它深耕本土,更是因为它懂得培育粉丝。

创新营销:新生活力+怀旧情结

酒类营销搭乘体育赛事快车,这是酒企营销的常用的做法,有利于提升品牌知名度和培育粉丝。“贵州大曲,羽您有约”第二届茅台酱酒“你运动我买单”全民羽毛球运动,将深圳羽毛球爱好者聚集在一起,到底能迸发出多大的力量呢?


羽毛运动,老少皆宜。“贵州大曲·羽您有约”第二届“你运动,我买单”羽毛球运动,人群横跨60到00后。在球场上,60、70后可一展当年球场飒爽风姿,80、90、00越打越燃,燃烧青春活力!本届羽毛球运动将为贵州大曲的形象注入“健康、活力”的新概念,与贵州大曲的品牌诉求“贵在有您”相辅相成。


(羽毛球开幕式大合照)

本届羽毛球运动,其实是“茅台酱香,万家共享”体验式品鉴会的延伸,通过切实的互动,培育更多的茅台酱香酒忠实消费者,同时凸显品牌价值,彰显品牌魅力。2017年首届“你运动我买单”羽毛球运动,为茅台王子酒培育了一批忠实粉丝,就是最好的例子。今年的羽毛球运动,务必将贵州大曲的新老粉丝撬动起来,夯实贵州大曲的市场基础,为早日实现“茅台酱香,万家共享”的美好愿景添砖加瓦。

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