突发丨酒瓶生产企业集体提价,成品纸连续提价……不断上涨的成本,将如何影响行业?

行业研究
酒业家团队  •  2018-07-30   原创
材料涨价,或将引发酒类包装的“二次革命”!



文丨酒业家团队

日前,酒业家记者从有关渠道获得4份来自“中国酒类包装之都”山东郓城玻璃瓶(酒瓶)企业调价的通知。通知显示,8月1日(明日)起,280克、480克、520克料重产品价格上调0.05元/只,750克以上上调0.1元/只。

由于酒瓶、成品纸、消费税等上调,或将推动白酒企业对酒类的包装策略发生改变。

产品调价通知:

由于近期原料上涨,环保运营成本增高等因素,决定750g以下产品每只上涨0.05元,750g以上每只上涨0.1元。

一、自2018年8月1日起执行。

二、库存产品同步上调。

三、新排计划8月1日前补齐全款的执行原价。

四、已生产完的计划瓶8月1日前开完发货单不涨价,不开单子的一样涨价。

瑞升玻璃

2018年7月29日


“中国酒类包装之都”山东郓城频发调价通知

这是自7月21日后,山东郓城酒瓶价格再次上调。10天内,已是第二次出现调价,华杰玻璃、华锋玻璃等企业在价格方面进行跟进,提价幅度基本一致。酒业家记者了解到,自2017年以来,酒瓶等包材已经多次调价。

“2017年至今,酒瓶已普遍提价5%~10%左右。”郓城某包装企业负责人郭经理表示,他表示:提价主要与因环评导致的限产有关,不定期的限产影响到了企业产能。另一位李经理也表示:“(提价)与近期的天气情况也有一定的关系。”

据了解,今年二季度,玻璃厂家在提价的中已经实现去库存过程。截止到7月初,玻璃现货库存较高峰期回落251万重量箱,较去年同期也减少142万重量箱。而国家统计局公布的数据显示,6月份平板玻璃产量7395万重箱,同比增加1.2%;1-6月份累计产量42467万重箱,同比增加-0.9%。

有行业观察者表示:今年以来,玻璃厂家库存与价格的负相关性明显走弱,究其主要原因在于,一方面平板玻璃市场近两年的利润偏好,市场的价格弹性较好,厂家不再单向受制于库存量,同时也改变了销售策略,对价格进行保价。

“(涨价导致)利润空间越来越薄,而且环保查得还越来越严格,所以说对我们影响是最大的。”鲁瑞瓶业包装李经理表示。

据悉,自2016年以来,国家相关部门加大环评力度,当年郓城就有17家玻璃制品企业升级改造窑炉24座,以符合大气污染专项整治要求。

据《京津冀及周边地区2017年大气污染防治工作方案》,“2+26”城市被纳入治理范围,包括山东郓城等地,给包材企业生产造成影响;而在青岛举行的国际会议等一些临时性活动,也会影响到周边企业的生产,推高产品单价。

纸张涨价潮来袭,中小酒企包装再遇考验

不仅仅是酒瓶集体涨价,作为酒类包装的另一个重要原料纸张的涨价密度和幅度更甚。

去年8月初,酒业家记者先后获悉了数十份包材公司发布的提价通知,统计后发现15天内先后提价的包材公司已覆盖了山东、四川、河南、北京、上海、广东、广西、山西、江苏、浙江等18个省市和地区。


今年4月下旬,造纸行业波澜再起,天津、河北、山东等省市又有多家纸厂发布涨价函,宣布高强瓦楞纸、箱板纸价格再度上调,涨幅在50-100元/吨。

5月初,涨价愈演愈烈。5月1号到5月4号,又有32家纸厂宣布涨价,各纸种涨价幅度在每吨100元到300元不等。目前,主流高克重瓦楞纸全国均价在每吨4350元左右,相比年初上涨11%以上。

6月下旬,包装纸市场涨声再起,山东、广东、福建、湖北等地区多家纸厂上调瓦楞纸、箱板纸价格50-200元/吨。当时有业内人士认为,目前距离旺季不远,停机的纸厂也逐步恢复生产,不排除7月份纸价大面积上涨的可能。

“酒瓶涨价,纸张疯涨,小酒厂日子将愈来愈难过了。”年产值3500万左右的酒厂老板刘总表示,小酒厂品牌力弱、价格低,渠道和终端又很强势,薄利下的各种包材涨价,让他近期很头疼。加上人工费用和消费税的增加,他表示:“面对现实‘很无力’。”

酒业家记者观察发现,全国性低端酒正在挤占地产酒的市场份额。而凯盛产业研究院调研报告也显示,未来3-5年行业将持续扩容50元以下的低端酒市场规模高达千亿元,主要竞争者主要包括光瓶酒全国化代表品牌老村长、牛栏山、小郎酒、江小白以及当地杂牌酒,如牛栏山在外省市场的增长主要来自于蚕食当地杂牌酒市场份额。这里的“杂牌酒”主要就是指地产中小品牌,尤其是以县乡市场为核心的中小品牌。

有行业研究者表示:行业回暖是名酒品牌的回暖,这里红利很难惠及中小企业,因为消费者的选择变了,“性价比”不再是消费者选择酒类产品的核心选择,而“品价比”将是未来很长一段时间的主流消费选择趋势,这就是次高端名酒为何能够快速崛起的原因。

“酒瓶涨价、纸张疯涨、消费税提至12%……对于白酒中小企业而言,虽然一只瓶子只提了5分或者1毛,但消化这些不断增加的成本仍需要时间。”曾服务过多个中小品牌的黑格咨询董事长徐伟表示。

酒瓶、纸张不断涨价,将推动酒类包装发现革命性变化。酒类包装设计专家、陶唐仕机构董事长王墙曾在接受酒业家记者采访时表示:“环保问题这不应该是包材涨价的理由,反而可能会倒逼白酒行业对包装进行改革。”王墙认为,当前越来越多的品牌和产品开发应该越来越趋向于理性,未来只有少量的高端的或者礼品酒,才会去做纸盒子,这是国际趋势。

“纯粹从消费者的角度上来讲,未来一定他们要的是好物不贵。”有行业从业者认为,酒类产品未来的开发应该是以消费者为导向,而不是以厂家为导向,一味地违背消费者意愿去涨价,一定会丢掉市场。

“包材不断涨价,会让更多企业走上‘去包装’道路,因为用不起了嘛,而牛栏山、老村长、江小白等大众光瓶酒的兴盛,和洋河小曲、革命者等高线光瓶酒的崛起,预示着简装白酒在未来也将拥有很大的市场份额。”徐伟表示。


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