两大突破,四大支撑,升级品牌定位+产品战略,景芝全面发力“百亿目标”

研究
酒业家团队  •  2018-07-03 09:59   原创
做好三大升级,实现市场突破,景芝距离百亿还有多远?



文丨酒业家记者 刘銮奎

“我们将全力聚焦建设百亿景芝。”景芝酒业董事长刘全平在6与30日举行的“鲁酒振兴,景芝行动——山东白酒高质量发展论坛”上发言时表示。

6月13日,山东省人民政府办公厅印发《关于加快培育白酒骨干企业和知名品牌的指导意见》,意见指出,将大力培育山东省白酒骨干企业,培植2家主营收入过百亿元的全国白酒领袖品牌。山东景芝酒业作为鲁酒龙头,在振兴鲁酒的道路上,将扮演着极为重要的作用。

在山东白酒高质量发展论坛上,刘全平表示,鲁酒振兴,景芝要行动,将通过实现“两大突破”,强化“四个支撑”来推进景芝百亿目标,助力鲁酒振兴。

做好三大升级,实现市场突破,景芝距离百亿还有多远?

刘全平在发言时说道,一路走来,景芝从三个多亿发展成为三十亿级企业。在“十三五”发展规划中更是明确了“形成白酒、文化、健康三大产业融合发展,实现百亿景芝”的目标。他认为,景芝已具备了快速发展的能力,鲁酒发展也需要景芝扛旗,在引领鲁酒振兴的进程中,景芝将全力聚焦“百亿景芝”目标。


据刘全平介绍,着力实现“两大突破”:一是通过品牌定位、产品升级、文化引领实现品牌建设高端化突破;二是通过推动省内、全国和国际市场快速发力,以创新模式推动营销转型,打造市场拓展新动力,进而实现市场全方位突破。

酒业家记者了解到,在品牌建设高端化突破方面,景芝将实施三项品牌升级策略,即品牌定位升级、产品战略升级和文化引领品牌升级。据刘全平介绍,在品牌定位上,景芝将以塑造“省酒形象,国酒气质”为目标,着力提升品牌张力和引领力;在产品战略上,景芝将着力推进“1+1+1+1”产品战略,全力打造高中低档核心主力“一品景芝、景芝年份酒、景阳春、景芝白干”四大系列产品。

其中,一品景芝坚持高点占位,全面升级芝香系列新品,推进300元以上价位段培育性发展,打造全国化芝香品牌;景芝年份酒产品战略升级,定位百元商务用酒,实现量价齐升;景阳春突出单品、规模覆盖,做大省内规模;景芝白干实现形象提升、价位提升和销量提升。

在市场实现全方位突破方面,景芝将在推动省内、全国和国际市场的快速发力;将在模式创新方面打造市场拓展新动力。“建设“百亿级”企业,其基本保障就是实现市场全国化。”刘全平说道,他认为,全省化是基础,全国化是保障,国际化是站位引领,景芝在市场突破方面将深耕省内市场,加快推进全国化市场步伐,积极迈向国际市场。


记者了解到,在省内市场,景芝将深度实施全省化市场战略,全面覆盖山东省市场;在省外市场,将立足“点状突破、板块培育、多商布局、带状发展”战略基调,以创新模式打造点状突破和板块联动的全国化发展路径。在国际市场积极推进,将以“一带一路”沿线国家为主,加强与海外商合作。

四大支撑助力突破,专家齐话“景芝路径”

据刘全平介绍,在未来的发展上,景芝将全面强化体制和机制支撑、人才和团队支撑、产业融合发展支撑、资本支撑“四个支撑”, 通过深化改革,资本驱动,强强联合,充分调动企业外部合作伙伴和内部团队的积极性,凝聚发展的合力,为企业快速发展及“百亿景芝”建设提供强有力的保障体系,为山东白酒业繁荣发展贡献力量。

研讨会上,与会领导、专家围绕“鲁酒振兴 景芝行动”论坛主题各抒己见,大家一致认为,多年来,景芝酒业通过创新驱动转型发展,在产能规模、技术创新、品质保障、营销转型、品牌塑造、文化建设等方面走在鲁酒企业乃至行业的前列,在白酒、文化、健康三大产业融合发展上塑造了新格局,为山东白酒行业加快新旧动能转换、实现高质量发展提供了“景芝路径”,体现出了鲁酒领军企业的责任与担当。

山东省有关领导指出,近几年来,景芝酒业新旧动能转换成效明显,成为鲁酒领军品牌,已经具备向更大更强发展和冲击“百亿级”企业的潜力。以景芝酒业为首的鲁酒企业要注重人才队伍建设,加强高端人才培养、队伍建设及科技投入。


中国酒业协会理事长王延才指出,景芝作为鲁酒领军企业,在推动鲁酒发展和繁荣中国白酒事业中,通过创新驱动,走出了一条高质量发展之路。他表示,希望景芝乘着省政府加快培育白酒骨干企业和知名品牌政策的东风,不断壮大提升产能、优化品牌结构、创新营销模式,引领消费升级新趋势,推动鲁酒高质量发展。

山东省糖酒副食品商业协会会长薛剑锐表示,以景芝为代表的鲁酒领军企业已进入全国白酒行业第二梯队。希望以景芝为代表的全省白酒企业加快新旧动能转换,充分发挥技术科研优势,大力推进企业品牌化,产品品牌化,全力打造具有“山东创造”“山东特色”的金字招牌,助力企业走出山东、壮步全国,以新的姿态推动鲁酒进入新时代。


安丘市领导在讲话中表示,当前景芝引领鲁酒振兴发展有基础、有政策、有条件、有机遇,安丘市委、市政府将把景芝酒业高质量发展放在战略高度统筹谋划,加大投入、全力扶持。

据了解,“鲁酒振兴 景芝行动——山东白酒高质量发展论坛”活动由中国食品工业协会、中国质量协会、中国酒业协会主办,山东省白酒协会、省食品工业协会、省糖酒副食品商业协会、山东景芝酒业股份有限公司承办,全国主流媒体支持。

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