为世界举杯,青岛啤酒推出足球盛宴六重惊喜 “青”你一起嗨!

行业研究
酒业家团队   阅读量:4847  •  2018-06-19   原创
无啤酒,不足球,作为熬夜看球必备,一杯冰镇的啤酒让你瞬间满格。一向与体育同行的青岛啤酒,近期在足球盛宴上不断推出“拿手好菜”。



6月14日晚,四年一次全球最大的足球盛宴激情开幕,全世界球迷的足球激情全面点燃。还记得几天前上合组织青岛峰会美轮美奂的灯光焰火艺术表演吗?6月14日晚,这场令人回味无穷的灯光秀再度激情上演,以天为幕,以海为台,青岛啤酒通过为球迷定制的 “欢聚俄罗斯 为世界举杯”精彩绝伦的足球主题超燃灯光秀,吹响今夏足球狂欢号角。

无啤酒,不足球,作为熬夜看球必备,一杯冰镇的啤酒让你瞬间满格。一向与体育同行的青岛啤酒,近期在足球盛宴上不断推出“拿手好菜”。今夏会给球迷带来哪些惊喜呢?一起来品尝。

视觉更震撼  为球迷定制超燃灯光秀

想象一下,坐在海边酒吧与朋友畅聊足球比赛,忽然之间,整座城市化身超级夜景足球场,演绎震撼炫目足球赛将会是怎样的体验?

6月14日晚,全球第一巨幕被青岛啤酒点亮。沿海270度可观赏,53栋楼宇联屏,总面积超过67个足球场的超级场景。在天海之间,闪耀夜空,青岛啤酒通过这面世界之窗,与全世界的球迷共同举杯,为2018年俄罗斯足球盛宴喝彩。

“虽然今晚去不了俄罗斯看世界杯,但能在如此漂亮的海边,看到这样足球主题的灯光秀,也是非常震撼和兴奋的。”正在海边酒吧等待当晚揭幕战的球迷崔先生和朋友开心地表示。就在几天前,上合组织青岛峰会《有朋自远方来》灯光焰火艺术表演,不仅展现了青岛“山、海、城、湾”的独特魅力,美轮美奂的灯光秀也“惊艳”世界。

6月14日晚,同一套灯光设计执行团队为青岛啤酒推出了面向全世界球迷的邀请。此刻,只要欢聚,就没有距离,为期一个月的以足球为名的狂欢正式开启。

产品更出彩!缤纷加油罐让足球之夜“醉”激情

对于不少球迷来说,为自己喜欢的球队加油助威,是观看足球比赛的最大乐趣之一。那么如何才能最容易畅享欢聚,又不失创意呢?


青岛啤酒“缤纷加油罐”的推出,为球迷提供了更“出彩”的选择。这款被称为“缤纷加油罐”的主题产品一组包含8罐不同的包装,分别是巴西、阿根廷、西班牙、冰岛、法国、德国、葡萄牙、英格兰主题产品,在罐体上印上了当地国家语言“加油”的字样,罐身图案以32国国旗为设计元素,打造专属战队徽章,让你与同一阵营的球迷“以罐相认”,一起为足球猛将加油助威。色彩缤纷的罐身,不仅象征着激情盛夏,更是球迷们荷尔蒙爆表的内心表达。和劲爽青啤一起,“欢聚俄罗斯,为世界举杯”,开始最热血的夏日狂欢吧!你pick哪只球队,就举起手中的青啤罐,为他激情呐喊!

目前,在青岛啤酒天猫旗舰店,“欢聚俄罗斯 为世界举杯“ 纯生系列加油罐500ml*8听礼盒装已经摆上页面。同时,青岛啤酒的主题产品已经加入菜鸟智能物流,会在拍下后自动匹配最近的仓库配送,实现次日送达,这一产品目前也已经同步在各大超市开始销售。

另外,专为“欢聚俄罗斯,为世界举杯”而推出的青啤3升桶也重磅亮相,包括原浆和皮尔森两大品种。这两款外形以足球和绿茵场为包装背景的应季款,注定是看球的必备佳品。试想一下,如果你和志同道合的朋友们相聚在一起,度过一个足球狂欢夜,怎能没有它们相伴?

欢聚再升级  亮相《豪门盛宴》陪你每个激情之夜

无啤酒,不足球,好友+啤酒是看球标配。对于球迷来说,世界杯不止是一场场比赛,更是最值得期盼的四年一次的狂欢。电视作为赛事转播最主流的渠道,也是各大厂商竞争的舞台。早在3月份,青岛啤酒已经宣布与央视强强联手,成为中央电视台2018年体育赛事转播赞助商,还获得了最具影响力的世界杯报道节目——《豪门盛宴》的独家特约合作资源。


《豪门盛宴》历来是足球盛大赛事期间球迷关注度最高的节目之一,前方回传的专题片、后方加工的专题片、同前方连线、对比赛的拆解等成为球迷互动沟通的最佳平台。

早在前几届的足球营销中,青岛啤酒就曾经多次与央视合作。在2014年,青岛啤酒定制的“欢聚这一杯,我的足球预言秀”项目,通过央视平台,高频次、多版本的播出,吸引了观众的互动参与,成功地完成了一波足球话题营销,在球迷中引起了强烈的反响。

广告更脑洞!足球欢聚牵动世界“地壳运动”

6月份开始,青岛啤酒最新的足球题材广告片登上央视。这部脑洞大开的广告片充满科技元素,以地球迎来一波地壳运动为构思,用足球牵动世界大陆,一场“新地壳运动”让所有大陆聚向即将上演精彩赛事的欧洲,畅享激情欢聚。广告片由以色列著名导演Eli Sverdlov 执剪,将在火热的今夏点燃球迷们的激情。


在上海徐家汇地铁站,本打算周末出门逛街的人们却毫无防备地“闯入”了一场气势磅礴的“油画艺术展”。展览从地铁一端开始,铺满了长达几十米的行人通道。平日里人流如织的徐家汇地铁站顿时变得安静下来,多了几分美术馆现场即视感。行人们放慢脚步,在这个艺术长廊前踱来踱去细细观赏,现场更有激动合影的铁杆球迷、安安静静临摹油画的艺术系学生等。

此次主题为“新地壳运动”的油画均为原作展出,在地铁尚属首次。三幅各长达3.6米的油画画面极具魔幻风格,描绘了自“大陆漂移”后,世界分成七大洲,在2018年足球盛会来临的时候,俄罗斯足球健将向全世界踢出足球,借助连在足球上的绳子,球迷们把各大洲与欧亚大陆拉在一起,使分散四处的大陆又连成一片,地球终于回到完整一块巨大陆地。全世界的球迷“欢聚俄罗斯,为世界举杯”的震撼一刻,这正是青岛啤酒在这个足球季的宣传主题。


互动更畅爽  特色观球派对释放激情

边洗温泉边看球,边吃小龙虾大餐边看球,边和古人吟咏边看球?你还能想到哪些畅快看球的场景?今夏,青岛啤酒的三场特色观球派对肯定让你连喊“想不到”。6月14日,在广东恩平,青啤以游园泡泡趴为主线举办水上特色观球派对;6月16日,在盱眙,以龙虾特色为主打,融合体育赛事,打造一场多元派对活动。7月,在浙江卢宅,一场以古装集市为主线举办的古韵派对也会打造成青啤专场活动。

除此以外,高科技感十足的“移动智能欢聚吧”将会在6月中旬启动,横穿整个中国,14站主题巡游之旅,会让14个城市呐喊与狂欢成为球迷助威的主旋律,打造一场足球与啤酒的狂欢。移动智能欢聚吧的服务人员可全是机器人,球迷在与智能机器人交流感受高科技魅力的同时,炫舞、音乐、足球、游戏、啤酒……也将让你尽享夏日狂欢。

体验零距离!送幸运消费者畅游俄罗斯

今夏,最令人心热的旅游目的地无疑就在俄罗斯,让人惊喜的是,青岛啤酒从年初已经开展全国范围内的促销互动活动,幸运消费者将赢得最近距离感受俄罗斯风情,为自己支持的球队打CALL的机会。


从2018年开始,青岛啤酒主流产品的促销互动活动悄然加大了力度。移动互联终端的流行让商家的促销方式早已转变,青岛啤酒目前采用的“一瓶一码”扫码促销方式将红包概率提高到人人有奖,只要拿出手机扫一扫就不会空手而归。而一等奖设置为“俄罗斯”游,据了解,第一批幸运消费者将在6月出发。

作为享誉世界的知名品牌,青岛啤酒从1998年进入俄罗斯市场,已有20年的历史。在莫斯科、圣彼得堡和符拉迪沃斯托克等核心城市销售,产品包括青岛啤酒经典、纯生全系列以及黑啤、白啤等新特创新产品,满足俄罗斯消费者口味多样化的需求。2017年,青岛啤酒在俄罗斯销量同比增长78%。


青岛啤酒表示,为广大消费者创造快乐的历程就是自己的比赛场,青岛啤酒要用完全投入的进攻姿态,成为球迷的“最佳看球伴侣”。青岛啤酒还将在未来的足球季精心准备了一系列球迷互动活动,在各地搭建欢聚吧,为球迷组织观球派对等活动,将陪你一起畅享欢乐,释放激情。

这个夏天,让我们以足球之名,一起点燃激情。

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