助力“上合”,高端再突破!新国酒梦之蓝背后的“新未来”丨深度

行业研究
酒业家团队   阅读量:6445  •  2018-06-14   原创
旗帜引领、高端再突破!梦之蓝背后的“新未来”。



文丨酒业家记者 郑添秀

上合青岛峰会已圆满落幕,这一波“上合”热度却仍在蔓延,前有本次上合会议前所未有的规格,后有“青岛宣言”所带来的丰硕成果,此次“上合”刷屏的热度格外高涨而持久。

6月9日至10日,上合组织成员国元首理事会第十八次会议在山东省青岛市举行。助力本次“上合”的一抹蓝也尤为引人注目,近年来,梦之蓝M9的这一抹蓝已多次为重大国际盛事添彩,与“新国酒”、“大绵柔”一同为洋河开创新格局,为白酒在世界舞台的亮相带来别样风情。

助力上合主场!“国际化”样本背后的双重意义

梦之蓝新国酒的定位已经越来越深入人心,在重要国际场合的亮相对其品牌提升功不可没,此次亮相上合正是靓丽一笔。而梦之蓝身影频频闪耀国际场合,其背后还有着更深层的含义。

作为由中国政府牵头成立、以中国城市命名的区域性国际组织,上海合作组织诞生至今已有17年。据了解,这是中方时隔六年再次主办上合峰会,也是上合扩员后召开的首次峰会。


此次上合组织在其诞生地中国的亮相,尽显主场风范,规格大有不同。梦之蓝作为此次上合峰会指定用酒,以新国酒的开放时尚姿态,与中国的大国外交气场相得益彰。“上海精神”以“互信、互利、平等、协商、尊重多样文明、谋求联合发展”在“帆船之都”熠熠生辉,也与梦之蓝所彰显的绵柔内涵交相辉映。

以绵柔鼻祖身份,洋河主推蓝色经典系列,以味觉分类打破香型传统,与世界创新潮流不谋而合。同时,梦之蓝以其高端化、国际化的形象传递其独特内涵,让世界更多地看到中国白酒的风采。

在白酒国际化潮流下,梦之蓝在重大场合的每一次亮相都有着双重意义:一方面,这代表着梦之蓝以新国酒形象站到了高端、前沿的世界舞台,其自身品牌价值与内涵随着更频繁的亮相而不断提升;另一方面,梦之蓝也是中国白酒方阵的一份子,被越来越多国际友人所了解,意味着白酒国际化再度掀起声浪。

洋河股份董事长王耀在第七届中国白酒领袖峰会上也曾表示,洋河酒的绵柔品质正在被越来越多的国外消费者接受和喜爱,品牌影响力也在不断攀升。然而,一枝独秀不是春,百花齐放春满园。名酒企需要携起手来,加强市场国际化、品牌国际化的步伐。

不积跬步无以至千里。当众多白酒未来如梦之蓝一样不断走出国门,与几大国际主流烈酒平分秋色之时,白酒国际化在业界将不会再成为沸沸扬扬的议题,而代表愿景已成事实。

旗帜引领、高端再突破!梦之蓝背后的“新未来”

梦之蓝的蓝图无疑是远大的。正如青岛上合峰会绘就了共商共建、互联互通的发展蓝图,梦之蓝的一系列新动作之下亦有着更长远的筹谋。

事实上,上合组织诞生这17年来,全球贸易不断深化,各国家、地区间的交往更加紧密,梦之蓝的亮相也是这一变化的缩影。从2016年杭州G20峰会用酒,到第三届世界互联网大会宴会用酒,从亮相“一带一路”国际高峰合作论坛,到闪耀本次上合峰会,梦之蓝的每一步足迹都在表明,其高规格将不会动摇。


出席这些重要场合的政要首脑与商界领袖改变世界,梦之蓝则以他们的影响力实现更有效的品牌传播。意大利前总理马特奥·伦齐、英国前独立党领袖奈杰尔?法拉奇、德国前总理格哈德·施罗德……品尝过梦之蓝的名人已然自带“明星”效应,而据媒体报道,亦有不少外国普通消费者对梦之蓝颇有了解,留下了良好而深刻印象。

值得注意的是,梦之蓝传递的不仅仅是一个抽象的白酒国际化符号,从梦之蓝本身的品质到绵柔特质,即使跨过国界,也能带来惊喜。2018年新春,梦之蓝高调亮相“北美之夜”。前加州共和党主席夏乐柏先生在品尝梦之蓝后,曾表示“very smooth”,并要求再来一杯。这种具体到特征的感受表达,意味着绵柔味觉同样可以征服西方味蕾,成为梦之蓝国际化上的先天优势。

以业内视角分析,梦之蓝占位高端与国际化,与其新国酒的品牌定位高度契合。同时,从2017年及2018年一季度数据来看,梦系列增速超过50%,在蓝色经典系列中增长最快,产品占比有望继续提升。

梦之蓝的品牌升级也为整个蓝色经典系列的升级铺平道路。洋河之所以能依靠蓝色经典系列取得重大成功,重要原因之一就在于产品线定位清晰。在千元以上高端酒价位带,梦之蓝抓住消费升级加速趋势,以梦之蓝M9为旗帜,带动梦之蓝M6、梦之蓝M3迎合高端消费升级需求。

事实上,洋河股份也意识到了这一点。在近日的洋河股份股东大会上,洋河方面表示对行业判断全面客观,对品牌超前谋划布局,在消费升级大背景下抓住了机会,特别在梦之蓝高端品牌上,实现高增长。从对该策略的肯定中,不难看出洋河股份或仍将对梦之蓝加大资源倾斜力度。

同时,据洋河股份方面透露,海天系列5.0新品即将上市。市场层面亦传来消息,7月1日“海、天、梦”系列将全线提价。这意味着整个蓝色经典系列将全面升级。高端产品系列占比向来是衡量高端酒的重要指标,梦之蓝显然承担了这一先锋重任,品牌全面升级的同时,洋河也将在高端白酒阵营牢牢站稳阵脚。

此外,结合洋河股份2017年在省外市场营收迅猛增长近50%的成绩,双管齐下、相辅相成,全国化进程加速以及营收增长将为其未来打开更大想象空间。而这一次,改变过白酒阵营格局的洋河股份,在梦之蓝的高速成长下,又将创造怎样的未来?

广告

声明:酒业家尊重行业规范,每篇文章都注有明确的作者和来源;酒业家的原创文章,请转载时务必注明文章作者 和来源:“酒业家”,不尊重原创的行为将受到酒业家的追责。
如果你想第一时间获取酒业咨询和酒类行业分析报告,请扫描右边的二维码或者搜索微信“jiuyejia360”关注“酒业家”微信公众号

参与讨论

提交评论
Copyright 2014 酒业家 京ICP备14023586号