茅台发布公告!李保芳出任茅台集团、股份“双料”董事长,袁仁国不再担任丨突发

研究
酒业家团队  •  2018-05-10 10:21   原创
李保芳正式身兼五职执掌茅台。



文丨酒业家团队

5月10日晚间,贵州茅台发布《贵州茅台酒股份有限公司关于控股股东董事长、法定代表人变更的公告 》,茅台在公告中表示,根据贵州省人民政府、省国资委有关文件,经中国贵州茅台酒厂(集团)有限责任公司2018年度第三次董事会会议审议决定,袁仁国同志不再担任中国贵州茅台酒厂(集团)有限责任公司董事长、董事、法定代表人及董事会相关职务;李保芳同志任中国贵州茅台酒厂(集团)有限责任公司董事长、法定代表人及董事会相关职务。

 

同时,茅台于同一时间公布了第二届董事会 2018 年度第三次会议决议公告,公告指出,会议选举李保芳先生为公司董事长,其任期与第二届董事会一致。袁仁国先生不再担任公司董事长、董事及董事会相关职务。

5月6日晚间,中共贵州省委常委、组织部长李邑飞在茅台集团组织召开干部大会,宣布贵州省省委决定:提名茅台集团党委书记、总经理李保芳为茅台集团董事长人选,董事长职务任免需按有关法律程序办理。而随着本次李保芳担任茅台酒股份有限公司董事长,也标志着李保芳成为茅台的又一位“双料”董事长。

2015年8月24日,李保芳从贵州省经信委调至茅台酒厂,成为茅台集团党委书记、副董事长、总经理。在股份公司方面,李保芳自履职茅台以来也一直担任贵州茅台酒股份有限公司董事,并代行总经理职责。在成为“双料”董事长之前,李保芳在茅台的履历仅有两年零九个月。虽然时间很短,但是李保芳在茅台的业绩却非常惊艳。

酒业家于5月7日发文对李保芳履职茅台两年9个月的时间里所作的贡献做了梳理,在股份公司方面,主要集中在稳定飞天价格,规范茅台市场;整顿经销渠道,加强市场管控;加码电商渠道,祭出云商战略;发力酱香系列,夯实腰部市场。

在李保芳履职茅台的两年零九个月的时间里,茅台股份的业绩一路走高,营收从2015年的326.60亿元攀升至2017年的582.18亿元,净利润从2015年的155.03亿元提高到270.79亿元。最新出炉的茅台一季报显示,今年一季度,茅台实现营收174.66亿,同比增长31.24%,实现净利润85.07亿,同比增长38.93%。

贵州茅台酒股份有限公司作为茅台集团旗下上市公司,备受外界关注,而茅台酒和茅台系列酒则是茅台股份公司的两个重要“驱动力”,李保芳接手茅台股份公司后,需要继续在这两大板块持续深耕。

茅台酒价仍需管控,渠道如何变革?

“一季度茅台打了一场漂亮仗。”今年4月,李保芳在率队调研山东市场之后召开的华北五省经销商座谈会上说道。同时向外界释放出的信号是,2018年一季度,茅台酒市场整体平稳,1499元的价格红线没有失守,茅台平稳的完成了调价的过渡期。

在茅台酒的市场工作方面,李保芳留给人的印象可以用两个方面概括:一是频繁调研市场,二是铁腕治理市场。说到频繁,在李保芳履职茅台一周年时,有媒体做过统计,李保芳在上任茅台的首年便密集调研了全国十多个省份的茅台酒市场。特别是2017年以来,随着茅台酒市场的火热,茅台酒价格的走高,频繁的调研市场更是已经成为一种常态。

在“铁腕”治理市场方面,自从李保芳履职以来,来自茅台的“罚单”已经成为行业常见的现象之一。通过严格的处罚措施强力管控市场已经成为了一种常态,在2017年底茅台经销商大会上,李保芳更是直言道,茅台酒的价格红线不容触碰,谁碰了就砸谁的饭碗。今年以来,从2月5日到4月17日,茅台的“罚单”密集出炉,先后处罚了近40家经销商,其中包括取消年度合同这一重罚。

茅台方面多次表示,短期内,茅台酒的供应量不会有明显增加,今年4月,李保芳曾透露道,未来几年,茅台酒的供应量均不会超过3万吨。由此可见,在未来一段时间内,茅台酒的稀缺性将进一步加剧,而这也给茅台的稳价工作提出了更高的要求。

在渠道建设方面,近年来,茅台已经全面发力新零售,谋求营销的深度变革,茅台云商全面上线,增加经销商在云商平台的销售比重,加强与京东、阿里等电商平台的合作,构建智慧营销体系。

同样在4月份的华北五省经销商会议上,李保芳表示,不远的将来,茅台的渠道关系将迎来变革。“其实质就是更加适应市场,更加适应消费者。”他表示,今后要进一步完善体制机制,以大数据应用为重点,加快“智慧营销”建设进程,优化渠道管理,推动营销改革,还要继续推进“厂商联营”。 

目标百亿,茅台系列酒该怎么走?

近两年,茅台酱香系列酒已经成为行业的一种现象,从2015年的销量2000吨到2017年突破30000吨,营收从13亿迈上65亿,茅台酱香系列酒已经实现了序列化崛起,并与茅台酒形成了“双轮驱动”的格局。

2016年,在李保芳的主持下,茅台集团针对酱香系列酒的一系列运作在短短两年的时间内便见到了效果,并且提前一年实现盈利。可以说,没有李保芳,便没有茅台酱香系列酒的序列化的崛起,即便有,也不会这么快。

随着李保芳接任茅台集团董事长,系列酒再一次成为行业关注的焦点。2018年,茅台系列酒的目标是在3万吨销量不变的情况下,完成从65亿到80亿的巨大跨越,并提出了到2020年前实现百亿营收的目标。今年3月份,李保芳针对系列酒的年度目标曾表示,不增量,增营收,不是靠提价,二是靠提品质、调结构来实现。

据最新的消息显示,截止到5月3日,茅台系列酒销量已经突破10000吨,实现营收27.7亿,分别同比增长48%和84%,已经完成年度营收目标的35%。 值得注意的是,茅台王子酒已经完成营收12亿,同比增长153%,而茅台王子酒的年度目标是26亿,力争30亿。

今年3月,在戊戌狗年茅台王子生肖酒的上市发布会上,李保芳出席并表示,他专程赶过来参加这次发布会,给王子酒站台,表明茅台集团对这个品牌的重视。在这次发布会上,李保芳也直言道,茅台集团就是要把茅台王子酒打造为飞天茅台之外的为核心品牌和超级单品。

从系列酒当前的发展势头看,在市场运作日臻成熟,酱香品类全面爆发的大环境下,在未来几年系列酒冲刺百亿目标的难度不大,当系列酒突破百亿大关之后,如同茅台集团实现千亿目标一样,系列酒的下一步该怎么走是摆在新掌门人李保芳面前需要思考的问题。

李保芳简历:

1958年生人,1978年11月从贵州财经学院工业经济管理专业毕业后,进入贵州省六盘市计委工作,历任工交科副科长、副主任、主任等职。

2003年9月,出任贵州开发投资公司总经理、党委副书记,后又兼任贵州水红铁路有限公司副董事长一职。

2011年3月,任贵州省经济和信息化委员会党组副书记、副主任,贵州省委国防工业工作委员会委员、副书记。两年后,被拔擢为贵州省经济和信息化委员会党组书记、主任,中共贵州省委国防工业工作委员会委员、书记。

2015年8月-2018年5月,任中国贵州茅台酒厂(集团)有限责任公司党委书记、副董事长、总 经理,贵州茅台酒股份有限公司代行总经理职责。(2017 年 4 月 20 日当选中国共产党第十九次全国代表大会代表)

2015年9月,任贵州茅台酒股份有限公司董事。

2018年5月,任中国贵州茅台酒厂(集团)有限责任公司党委书记、董事长、总经 理,贵州茅台酒股份有限公司董事长、代行总经理职责。 

广告

声明:1.酒业家所转载文章系传播信息之需要,仅代表作者本人观点,不代表酒业家平台的立场,酒业家亦不表示赞同。 2.酒业家尊重行业规范,每篇文章都注有明确的作者和来源;酒业家的原创文章,转载时请务必注明文章作者和来源:“酒业家”,不尊重原创的行为将受到酒业家的追责。
如果你想第一时间获取酒业咨询和酒类行业分析报告,请扫描右边的二维码或者搜索微信“jiuyejia360”关注“酒业家”微信公众号

参与讨论

提交评论
Copyright 2014 酒业家 京ICP备14023586号