为了泸州老窖,京东升级了超级品牌日,还让7Fresh送助攻

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酒业家团队   阅读量:4415  •  2018-02-09   原创
2018被京东、泸州老窖双方称作“创新合作年”,这个选在年关的品牌活动显然也是其中的一环。



2月4日,立春。

一年之计在于春,泸州老窖京东超级品牌日选在这一日上线。

无论是紧扣年味的人文情怀、体恤配送小哥的暖心预热、由线上到线下的外延拓展,还是泸州老窖与京东之间行走前沿的合作模式,都赋予了这个超级品牌日不一样的味道。超级品牌日背后泸州老窖与京东2018年的创新合作也足够吸引行业眼球。

为30728位配送小哥送礼盒,年度暖心

2018被京东、泸州老窖双方称作“创新合作年”,这个选在年关的品牌活动显然也是其中的一环。

在泸州老窖京东品牌日正式启动的前一日,泸州老窖电子商务股份有限公司董事长易彬甚至亲自来了一趟京东北京总部。双方交流的内容非常广泛,其中京东物流的配送小哥成为话题的中心,泸州老窖方面表示,要为京东物流奔走在寒冬腊月的快递小哥送上30728套泸州老窖礼盒。


这波以“感谢有你,有你才有年味”为主题的暖心送酒活动成了泸州老窖京东超级品牌日的“超级预热”。

“京东快递小哥守护大家的年味,今天,泸州老窖为快递小哥守护年味!”这样的暖心表达成了寒冬腊月里的一抹温情,也带给了这个品牌日不一样的气质。可以看到,一些饱含人文关怀的元素正在融入这次品牌活动,泸州老窖在2018年展露了品牌传播的全新姿势。

7Fresh成为合作新领域,“泸州老窖+京东”行走前沿

除了不同以往的前期预热,泸州老窖品牌日在形式上也有突破。活动当天,国窖1573礼盒、特曲礼盒、窖龄60年礼盒等专供京东销售礼盒产品将在7Fresh门店同步销售。

第一家7Fresh开业仅有一个多月,泸州老窖与京东的合作领域便涉及到此,双方的合作可谓走在前沿。为了配合泸州老窖品牌日,7Fresh还推出了配套的“吸粉”活动,比如2月4日当天在7Fresh购物将会赠送泸州老窖特曲小酒。

超级品牌日只是开端,创新合作前方高能

早在几年前,泸州老窖和京东便开始探索更深层次的合作模式。

 

2015年泸州老窖便与京东联手推出专供互联网渠道的产品“京选”,由京东提供直通消费者的销售平台和物流服务。2017年,双方共同开发了国窖、窖龄、特曲礼盒装产品,为消费者提供了更丰富的选择。

而双方在2月3日的交流中透露出,2018年将是泸州老窖与京东的“创新合作年”。

2018年以来,双方合作外延将已经开始拓展,合作深度也在进一步提升,无论是这次不太一样的超级品牌日,还是迅速将合作领域拓展至7Fresh都在印证着这一点。 

除此之外,目前泸州老窖电商配送业务已经与京东开展了深度合作。未来,双方还将在物流领域开展更大范围、更深层的合作,例如就京东无人机物流业务在西南区开展实验合作。

2018年,京东还将已有业务线继续外延至农村,计划开设的100万家京东便利店将有一半在农村,这一点对正在进行渠道下沉的名酒企业而言,吸引力不言自明。由此也可以预见,在这个“创新合作年”,泸州老窖与京东在合作方式上将有更多的可能性,双方间的合作势能也将进一步爆发,这个紧扣年味的超级品牌日只是一个开端。

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