突发丨茅台狗年生肖酒投放量1500吨,将成50亿级大单品!春节前茅台酒投放量超7000吨!

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酒业家团队  •  2018-01-28 11:01   原创
50亿级的狗年茅台酒将成为“千亿茅台”的又一增长极?



文丨酒业家团队

酒业家记者今日获悉,茅台集团党委书记、总经理李保芳昨日接受媒体采访时表示,2018年,戊戌狗年茅台生肖酒计划投放量将达到1500吨,差不多是2017年丁酉鸡年茅台生肖酒的2倍。酒业家记者了解到,2017年,鸡年茅台的销量为800吨,即将于1月29日首发的狗年茅台酒首发价格为1699元。

李保芳还表示,春节前,将投放不少于7000吨茅台酒、6000吨系列酒,并从增加线上销售,严格价格管控、严处捂售惜售等角度入手,全力把茅台酒市场终端价格控制在1499元/瓶以内。

狗茅成超级大单品,茅台再添增长极!

2017年,茅台集团实现含税收入764亿元,同比增长50.5%,全面超额完成了各项经济指标。在2018年1月11日的茅台集团2018年度工作会上,茅台集团提出了2018年全力冲刺900亿的任务。

当下,茅台决定增加狗年茅台酒的市场投放量,增量700吨,增长幅度多达87.5%。酒业家记者测算,1吨茅台酒按照2124瓶计算,狗年茅台酒的首发价格为1699元,若按照这一首发价格计算,1500吨狗年茅台酒的市场体量约为54亿元。

著名酱酒专家、成都左右脑咨询机构总经理权图认为,目前生肖酒市场的规模已经超过50亿,未来将达到百亿的规模,而伴随着狗年茅台酒计划量的大增,目前生肖酒市场的规模已接近百亿。

随着茅台生肖酒市场的火爆,茅台生肖酒将成为飞天茅台酒之外的又一超级大单品,体量的增长也将让狗年茅台酒成为“千亿茅台”的又一增长极。

大幅增量为哪般?控价+增加利润一举两得!

狗年茅台酒的上市有两大特点,一是姗姗来迟,相比较鸡年茅台酒在2017年元旦刚过就上市预售,狗年茅台酒的首发时间推到了1月29日;二是显得极为低调,鸡年茅台酒的面世是通过一场隆重的发布会,而狗年茅台则没有引人注目的发布会。

不过伴随着生肖酒特别是茅台生肖酒的市场的火热升温,狗年茅台酒还未正式首发就已经赢得了很多消费者的青睐。其“星空灰”配色以及瓶身上各种艺术元素均为这瓶生肖酒赚足了眼球,从1月20日起,茅台便通过媒体宣布狗年茅台酒的首发时间和价格。

 

1月27日,茅台官方商城发布消息,狗年茅台酒将在1月29日下午3点网络开售,发售渠道包括茅台商城、茅台云商app、天猫茅台官方旗舰店、天猫茅台云商旗舰店、京东茅台官方旗舰店、京东茅台云商旗舰店,除此之外还授权京东自营、天猫超市同时开售。春节后,将加大生肖茅台酒生产,线上线下也将在节后全面开售。

值得注意的是,2017年鸡年茅台酒预售价格为1219元,最终零售指导价格为1299元,后期又调整至1599元。从鸡年茅台酒价格的变化可以看出,随着高端酒市场的回暖,具有收藏和送礼属性的生肖酒需求越来越火爆,而其保持和猴年一样的800吨计划量显得有些紧张,以至于虽然价格调整到1599元,但是在2017年底,鸡年茅台仍处于“断货”状态。

中泰食品调研认为,目前茅台生肖酒备受关注,产品稀缺属性持续增强。可以看出,在狗年茅台酒正式发售之前,茅台方面释放将针对狗年茅台酒增加投放量的信号,也是希望通过放量的方式来平抑生肖酒的市场价格。

权图对酒业家记者表示,鸡年茅台酒的火热引爆了生肖酒市场,让茅台生肖酒的市场价格急剧上升,茅台本次增加生肖酒投放量,表明茅台不希望狗年茅台酒的价格飙升的太厉害,“价格要一个良性上涨的空间,”权图说道。

另一方面,相比上一年大幅度增加生肖酒的投放量无疑会给茅台带来更多的利润空间。酒业家记者注意到,近年来,茅台针对消费升级和高端消费人群的需求,大力开发高附加值的产品,比如个性化茅台、生肖纪念酒等。有业内人士分析,相比较普通茅台酒,生肖纪念酒和高附加值产品无疑会增加茅台利润的厚度。 

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