舍得酒业联手爱奇艺出击达沃斯论坛,透露了他们哪些营销思路?丨观察

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酒业家团队  •  2018-01-27 09:26   原创
舍得酒业联手爱奇艺出击达沃斯论坛,透露了他们哪些营销思路?



文丨酒业家团队

1月23日,第48届世界经济论坛(又称达沃斯论坛)年会在瑞士达沃斯正式拉开帷幕,1月23日至26日世界经济将进入“达沃斯时间”。 本次论坛以“在分化的世界中加强合作”为主题,在各国地缘战略竞争加剧的背景下重申国际合作的意义,为世界经济的持续复苏营造良好环境。

酒业家记者发现,作为世界经济的重要风向标,每年达沃斯论坛上的话题都是国际社会关注的焦点。而今年的中国代表团参会人数达136人,创历年新高。如此众多的中国代表出席,吸引了大量中国企业的目光,刚刚更名完成的舍得酒业便是其中之一。

今年,舍得酒业基于“创新·全球化”理念携手爱奇艺财经报道走进瑞士达沃斯,以中国智慧聚焦全球合作,为世界呈现中国智慧视野。积极推行“我们愿意用100年的时间,将舍得酒业打造为世界一流的白酒品牌”的民族承诺。


酒业家记者观察发现,近些年舍得酒业对文化及产品的运用日臻成熟。去年作为智慧文化的倡导者、践行者,独家打造了具有深刻舍得印迹的超级大IP——《舍得智慧讲堂》高端访谈节目。《舍得智慧讲堂》,作为一个传播中国智慧文化的平台,在“舍得”品牌独有的文化价值理念上,并集结了梁锦松、许成钢、胡海泉等政商文化界名人与观众一起分享智慧,不断的向社会传递积极的社会正能量。自开播以来,《舍得智慧讲堂》已经影响了超2.2亿人次。

“舍得酒业,向来以大格局大视野闻名于行业。在营销层面,舍得方面也一直坚持走高端路线,其冠名《舍得智慧讲堂》,亮相米兰时装周等均是影响深远的营销举措,籍以智慧之名来获得消费者的文化认同,把自己的文化理念、产品创意通过事件营销的方式推荐给消费者,为舍得创造良好的品牌氛围,在潜移默化中走进消费者内心深处。此次借势达沃斯论坛也是一样,目的是通过此次论坛,让世界人民认识舍得,享受美酒所带来的美好生活,这是最顶级的营销方式之一。”白酒营销专家、九度智力集团董事长马斐表示。


为什么选择达沃斯论坛?我们先来看看该机构的职能。达沃斯论坛的官方称谓是世界经济论坛(World EconomicForum),是以研究和探讨世界经济领域存在的问题、促进国际经济合作与交流为宗旨的非官方国际性机构,总部设在瑞士日内瓦。而参加达沃斯论坛的都是何许人?今年共有70位国家元首或政府首脑和38位主要国际机构的领导人,清一色的世界经济领域顶级大咖。能与这样的人物同行,付出再多也值得。


有行业从业者分析认为,舍得此举颇为高明,将有两大收获:第一,品牌露出。达沃斯论坛规格高,能借此在中外的经济巨头面前进行品牌露出,是圈粉的有效途径;第二,文化传播。舍得酒业一直以来都倡导智慧文化和舍得文化,可以对外进行文化输出,寻求高级粉丝的文化认同。

同时,该行业人士还认为,通过《舍得智慧讲堂》、借势达沃斯论坛等活动,透露了当前舍得酒业以“高”、“大”、“上”为核心的高端品牌建设路线,通过对自身文化和品牌诉求的高频次输出,增强与高端人群的沟通,构建自己独特的文化吸引力,从而达到拉升品牌势能,成为产品在市场上的有力推手,最终达到市场繁荣的目的。

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