古越龙山提价6个系列大单品,涨幅最高达15%

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酒业家团队   阅读量:4254  •  2018-01-24   原创
摘要:龙头企业再度提价,黄酒弱复苏状态还会持续多久?



文 | 酒业家团队

1月24日晚间,古越龙山对当前广大投资者较为关注的产品提价事项发布了一则产品提价说明公告。公告中透露,古越龙山继2017年10月提价4个系列大单品后,2018年3月将再次提价两个系列的新大单品,价涨幅均在7.5%以上,最高达15%。

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成本上扬,黄酒龙头再度提价大单品

据公告介绍,根据市场情况和产品供求状况,及原辅材料、人工成本上涨等因素,古越龙山于 2017年10月起上调了坛酒系列、清爽型黄酒、库藏年份酒、普通年份酒等4个系列的产品价格, 这四个系列产品2016 年销售额合计为3834万元,平均毛利率为13.26%,具体提价幅度如下: 

1、坛酒系列,提价幅度为 12%; 

2、清爽型黄酒,提价幅度为 8.4%;

3、部分库藏十年、十五年、二十年年份酒,提价幅度为 7.5%;

4、普通年份酒,提价幅度为11.6%;。

接下来,古越龙山计划于2018年3月底前对小坛加饭、清醇2个系列产品进行提价。具体提价幅度如下:

1、小坛加饭,提价幅度为 15%;

2、清醇系列产品,提价幅度为 10%。 

据公告透露,其中小坛加饭系列产品2016年销售额为4368万元,毛利率为5.0%;清醇系列产品 2016年销售额为1.09亿元,毛利率为25.90%。 对于此番提价后的影响,古龙山方面表示,上述部分产品价格调整将对其2017年及2018年经营业绩产生一定影响。

趁势提升毛利率,加速黄酒价值回归

“行业复苏以来,白酒品牌频繁提价。一直处于较低价格带的黄酒,提价也将成为常态,古越龙山近年来,每年至少提价两次,但目前,黄酒仍处于弱复苏状态,正处于漫长的价值回归过程中。”资深黄酒人士、517黄酒商城董事长童峰在受访时表示。 

据业内人士透露,事实上,古越龙山在2017年5月已对中高档的大单品库藏年份酒系列产品提过一次价。古越龙山2017年的两次提价均是为提高产品的毛利率,逐步拉近黄酒价值与价格之间的落差,2018年3月份的这次提价也不例外。 

上述黄酒人士认为,小坛加饭和清醇两个系列产品,价格偏低,属于大流通产品,此次提价后两款产品的毛利率可增至20%至30%之间,可进一步提升经销商的利润空间,进而提振渠道信心,也可吸引更多新经销商的青睐。  

据古越龙山内部人士介绍,古越龙山在优化产品结构过程中也做了不少市场调研,新品开发也是以市场新需求为依据。为满足了现代人的口感习惯,小坛加饭和清醇两个系列产品,均为低度、易入口型黄酒,2017年以来已逐渐成长为古越龙山产品阵列中新大单品,3月底提价也是为适应市场发展趋势。 

古越龙山频繁提价背后释放了哪些信号?在童峰看来,黄酒龙头企业的提价,不仅可以树立黄酒的价值标杆,带动整个行业的前进,也从侧面反映了黄酒的市场氛围在逐渐浓起来。 

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