刘中国:发挥好中国白酒的桥梁纽带作用,强化中国白酒的世界定位

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酒业家团队  •  2017-12-28   原创
首先是在全球布局营销网络,强化国际市场的定位。其次是讲好中国故事,传播好中国白酒文化。第三是推广中国白酒浓香五粮液。



文丨酒业家五粮液1218报道组   发自宜宾

2017年12月18日,“一带一路”中国名酒文化高峰论坛在宜宾举行,五粮液集团有限公司总经理刘中国《发挥好中国白酒的桥梁纽带作用,强化中国白酒的世界定位》为主题进行了精彩发言。以下是刘中国发言的核心内容:

中国白酒有几千年的历史,是世界上独有的固态发酵的蒸馏酒。作为中华文化最生动的载体,一杯中国白酒就是一杯源远流长的中华文化史。在“一带一路”的伟大实践中,白酒存在着传播中华文化、促进民心相通的历史使命。如何发挥好中国白酒这一桥梁纽带作用,推动“一带一路”沿线民心相通,是我们整个白酒行业当下必须面对的时代课题。

从1915年五粮液自万里长江第一城宜宾顺江而下,远赴巴拿马参加博览会至今,五粮液的文化交流之路已有百年。2003年五粮液当时出口达到2200多吨,按商务部统计的数据,中国白酒90%以上是五粮液。当时非典非常厉害,国内市场有所疲软,所以锦涛书记要求我们加大出口,那时候产量、销量和国际市场占有率还高一点,那时候世界65个国家和地区都有销售五粮液。今年这个数据不是很理想,酒业出口占四川省白酒出口的70-80%。

今年以来,五粮液开启二次创业的新征程,国际化布局步稳蹄急,不断深化,积极融入“一带一路”,也成为五粮液打造世界一流酒企的重要战略支撑。

首先是在全球布局营销网络,强化国际市场的定位。五粮液国际化起步很早,目前已经走过40余年,在向市场要效益的深耕阶段。近年来五粮液抢抓“一带一路”历史驾驭,加快了全球营销网络布局步伐,尤其是今年以来,我们积极建设欧洲、亚太、美洲三大营销中心,扩大营销的辐射能力。国际化速度更快,措施也更实在,目前从亚洲用筷子的国家到西欧国际都会,五粮液也在“一带一路”沿线近十几个国家和地区布局了营销网络,五粮液的系列酒已经进入全球近100多个国家和地区相关市场,公司多元化产业也走向全球近30个国家和地区。

其次是讲好中国故事,传播好中国白酒文化。当前中国也成为全球第二大经济体,中国的成就让世界惊叹,中国的声音让全球倾听,尤其是“一带一路”的深入推进,让中国成为世界经济发展的新引擎,中国的产品、中国的品牌也有了走向世界的历史机遇。

就白酒产业而言,我们面临政策、法律沟通的衔接,行业标准对接和文化沟通融合的问题,而文化是酒类消费品打破地域限制走向全球市场最关键的因素之一。作为中华文化最佳载体的中国白酒,最不缺的是我们的文化,最缺的是中国优秀文化的国际表达,最不擅长的也是以国际化的思维讲好中国白酒文化的故事,传播好中国白酒品牌的声音是我们不擅长的。

第三是推广中国白酒浓香五粮液。长期以来,五粮液秉承求同存异、和谐共生的精神,深入研究世界优秀酒类文化,挖掘中西酒文化之间的切合点,学习红酒进入中国市场的经验,以全球化的思维、国际化的表达向全球讲述中国白酒浓香五粮液的故事,传播中国酒文化。

近年来,我们带着五粮液的故事,亮相美国纽约时代广场、意大利米兰世博会、哈斯塔娜世博会,参与达沃斯论坛、金砖国家相关峰会,向世界展示中国白酒的文化魅力。2015年五粮液参加了米兰世博会,那是百年的世博会,是中国白酒五粮液亲自参加的,但是捧回了本届世博百年金奖,也拿回了52度产品金奖,也捧回了全球华人最喜爱的白酒五粮液金奖。

品牌的打造、文化的输出是一个长期的过程,需要创新,也需要有耐心,新时代赋予了中国白酒产业信的职责与使命,五粮液要在讲好中国酒文化、中国浓香型酒的故事探索中总结过去,谋划将来,下一步我们将以更加精准的品牌定位,经贴近海外市场的个性化表达,让这杯浓香的中国味道成为中外文化交流和友好往来的媒介使者之一。曾亲手创建可口可乐、联邦快递等国际知名品牌,被誉为品牌金手指的国际品牌大师弗朗西斯迈克尔说过,中国企业要有一个关于中国的远见,要有一个梦想,二十年三十年以后中国一定成为全球性品牌的主要输出国。

如今,“一带一路”为中国白酒走向世界提供了千载难逢的历史机遇,白酒国际化正当其时,一花独放不是春,众人画好同心圆。今天,借“一带一路”中国名酒文化高峰论坛我再次呼吁,作为中国的传统产业,中国的民族品牌,中国的文化载体,浓香的五粮液愿意和中国白酒一起抱团发展,以全球化的视野、远见和智慧携手各方积极融入“一带一路”建设,参与并全力赢得全球酒业的竞争,让浓香五粮液醉美全球。

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