茅台、五粮液、洋河等酒业10强一骑绝尘!2017华樽杯中国酒类200强发布

行业研究
酒业家团队   阅读量:1297  •  2017-10-23   原创
在今年的酒类品牌价值前10强中,有白酒企业6家,分别是茅台、五粮液、洋河、西凤、古井、汾酒。啤酒企业4家,分别是华润、青岛、哈啤和燕京。今年酒类10强的品牌价值总和9352.68亿元,较去年相比增长了1429.09亿元,增幅高达18.04%。



2017年10月23日,由中国酒类流通协会和中华品牌战略研究院联合举办的第9届华樽杯中国酒类品牌价值200强名单,在北京国家会议中心隆重发布。以下是今年200强评测的具体情况。

一、酒类10强一骑绝尘,连连暴涨

在今年的酒类品牌价值前10强中,有白酒企业6家,分别是茅台、五粮液、洋河、西凤、古井、汾酒。啤酒企业4家,分别是华润、青岛、哈啤和燕京。今年酒类10强的品牌价值总和9352.68亿元,较去年相比增长了1429.09亿元,增幅高达18.04%。

回顾近5年酒类前10强的品牌价值总额,2013年至今,每一年都会获得超千亿的增长,可以说这些处于金字塔塔尖的一线酒企,在品牌方面一直处于强有力的统治地位。

自2012年酒行业进入寒冬以来,随着一线大牌酒企的不断深化调整,一线酒企在困境中更是愈战愈勇,头部效应明显。

 

二、贵州酒企产量仅排第9,品牌价值却排名第2

2016年,贵州白酒的产量为49万千升,排名全国第9。但是在第9届华樽杯中国酒类品牌价值200强的名单中,品牌价值总和为2184.05亿元,排名全国第2位。从产量上看,黔酒产量仅为白酒产量第1名四川的12%,但品牌价值却达到四川的66%。贵州共有10家酒企上榜,名符其实是最大赢家。

去年10月份,贵州省政府专门印发《推动白酒行业供给侧结构性改革促进产业升级转型实施意见》,其中一项主要任务就是打造白酒整体品牌。在全国推进“黔酒中国行”,省主要领导主动为企业站台,像蓝领一样走过一站又一站,全国走透,为全省白酒产业打下坚实基础。遵义市也推出了遵义白酒10强,全省上下共同促进酒业发展。加上茅台强大的头部引领作用,从今年黔酒在品牌价值上的突出表现来看,这些举措效果显著。

三、80%白酒品牌价值低于百亿,两极分化堪忧

200年首届华樽杯,200强中品牌价值过百亿的酒企有8家,到2017年第9届华樽杯,已有40家酒企价值超过百亿,500元以上的也有10家之多。但是今年仍有160家酒企品牌价值低于百亿,占20强的80%。

华樽杯组委会通过分析近5年来,白酒排名前5位和后5位的品牌价值发现,一线大牌酒企与中小酒企之间的差距越来越大,两极分化现象越来越严重。如下图:

图中可以看出,从2013年到2017年,中国排名前5位的白酒品牌价值总和与排名后5位的白酒品牌总和之间的差值越来越大,强者越强,弱者越弱的品牌状况逐年凸显。

四、黄酒品牌价值持续走低,前景堪忧

今年入围华樽杯品牌价值200强的黄酒企业仅有6家,品牌价值总值也仅有267.95亿元,黄酒与白酒均是中国酒行业最为传统的类别,但是其品牌价值总和却仅为茅台的17.15%,这种天壤之别的对比将黄酒品牌的弱小衬托地淋漓尽致。

以黄酒龙头古越龙山为例,2009年其品牌价值为44.61亿元,在酒类200强中排名第22位;2017年其品牌价值为66.7亿元,在酒类200强中排名第57位。浙江乌毡帽品牌价值去年的从25.34亿元降至24.13亿元,绍兴女儿红从18.26亿元下降到16.39亿元。黄酒中,龙头品牌并没有起到打开增长通道的作用,整体上没有抱团发展,让品牌陷于狭小的区域之中。

五、地区白酒黑马频现,寒门贵子亦不是奢望

河南宋河酒品牌价值一直是河南省第一,但是2017年,仰韶酒业异军突起,品牌价值突破100亿大关,成为河南省第一。

华中地区,湖北稻花香酒品牌价值多年来一枝独秀,在2017年,被白云边打破,品牌价值225亿元,位居第一。

虽然当前中国白酒品牌的阶层固化已经开始,但是白云边、仰韶、九江等企业已经向我们证明,只要始终保持鲜活的品牌生命力和品牌冲击力,进入一线阵营并是没有机会。

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